油漆品牌企業(yè)要打造產(chǎn)品區(qū)隔概念


2015-10-30 10:49:45   來(lái)源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  現(xiàn)在的油漆涂料品牌企業(yè)最缺的是創(chuàng)新,就拿油漆品牌名稱(chēng)和包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),中小型油漆涂料企業(yè)的名稱(chēng)總是盡力“模仿”知名的油漆品牌,甚至在包裝設(shè)計(jì)上也讓人難辨真假,這種跟法律打“擦邊球”的行為,不僅沒(méi)有自己產(chǎn)品在市場(chǎng)上的辨識(shí)度,還可能帶來(lái)法律上的隱患。

  油漆品牌企業(yè)要想讓產(chǎn)品在琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)中一眼就讓顧客記住,就必須為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)有力的質(zhì)量區(qū)隔概念,以破除顧客選擇產(chǎn)品時(shí)以品牌知名度的大小來(lái)評(píng)判產(chǎn)品質(zhì)量的傳統(tǒng)習(xí)慣,如果你的產(chǎn)品有知名品牌所不具備的優(yōu)勢(shì),而且你能提供足夠的證據(jù),那么,無(wú)論對(duì)方品牌有多強(qiáng)勢(shì),顧客依然會(huì)選擇你。這個(gè)區(qū)隔概念,可以是外在的包裝設(shè)計(jì),也可以是內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)提升。

  在當(dāng)前的中國(guó)油漆涂料市場(chǎng)上,我們看到很多油漆涂料總是打出“除甲醛”、“零VOC”、“天然環(huán)保漆”的噱頭產(chǎn)品,要是有真實(shí)材料還好,要單純只是噱頭那對(duì)涂料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不是太好的事情,在這種環(huán)境渲染下,即使有的企業(yè)真的推出了“殺手锏”產(chǎn)品,也早就淹沒(méi)在各類(lèi)噱頭中了,到后面就更加沒(méi)有企業(yè)愿意在這一方面上心,說(shuō)到底,損害的還是整個(gè)油漆涂料市場(chǎng)。

  所以,國(guó)內(nèi)的企業(yè)必須為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)足以令消費(fèi)者絕對(duì)性選擇你的強(qiáng)大理由,這個(gè)理由就是能暗示最高質(zhì)量的類(lèi)別概念,而且正好是對(duì)手不具備的。

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