近一年來，各大涂料品牌行業(yè)在此大環(huán)境下累積了太多太多負(fù)能量。涂料消費(fèi)稅、排污費(fèi)、北京、安徽排污費(fèi)加倍、深圳禁油漆令……再看看下游的負(fù)能量。樓市下行和經(jīng)濟(jì)下行成新常態(tài);中小家具企業(yè)老板跑路、倒閉潮;多地家具經(jīng)銷商抗租……今年上半年全國涂料產(chǎn)量增幅，降至近十年最低，甚至有可能是負(fù)增長;多家龍頭涂企將今年的目標(biāo)，由增長調(diào)整為持平……這些負(fù)能量，讓涂料大環(huán)境下行，多家龍頭涂企上半年的業(yè)績并不理想，正在加強(qiáng)管理，節(jié)本增效，苦練內(nèi)功，下半年經(jīng)濟(jì)下行也不會(huì)有太大改觀，行業(yè)急需補(bǔ)充正能量。
本就經(jīng)濟(jì)下行，增長不好，急需正能量提升士氣，這時(shí)觀點(diǎn)錯(cuò)誤是，報(bào)道不實(shí)的負(fù)面新聞一旦大肆傳播，極易誤導(dǎo)行業(yè)，破壞力極大。
圈內(nèi)某資深人士告訴中國涂料報(bào)，其實(shí)涂料消費(fèi)稅出臺一個(gè)重要原因，就是政府聽信了某些涂料專家和媒體的誤導(dǎo)。
他透露，涂料行業(yè)某些專家經(jīng)常說，涂料行業(yè)利潤很高，油漆很污染，水漆很環(huán)保，國外水漆已經(jīng)占比90%以上，改水性是大勢所趨，很多媒體跟著炒作。結(jié)果誤導(dǎo)了政府，涂料消費(fèi)稅倉促出臺。專家說的都對，但都不完全。他們只說，國外水漆已經(jīng)占比90%，卻沒說，汽車、船舶等工業(yè)涂料占比很大。他們只說改水性是大勢所趨，卻沒說改水性只是趨勢之一。他們最應(yīng)該說卻沒說的是，國外的水漆發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并不一定適合中國涂料行業(yè)的現(xiàn)狀和中國的國情。很多國外成功經(jīng)驗(yàn)，看似高大上，但一到中國就水土不服。王明學(xué)俄國十月革命，搞城市包圍農(nóng)村，失敗了吧?？盗鹤兎▽W(xué)日本明治維新，失敗了吧。為什么呢?因?yàn)樗麄儼褔饨?jīng)驗(yàn)生搬硬套，沒有與中國國情相結(jié)合。是毛澤東的農(nóng)村包圍城市，讓中國人民站起來了。是鄧小平的改革開放，讓中國人民富起來了。為什么呢?因?yàn)樗麄儗饨?jīng)驗(yàn)活學(xué)活用，與中國國情結(jié)合后，形成了一套有中國特色的接地氣的打法。政府提倡環(huán)保是對的，號召轉(zhuǎn)型沒有錯(cuò)，但涂料消費(fèi)稅的倉促出臺，確有生搬硬套拔苗助長之嫌。
對行業(yè)的誤導(dǎo)很容易，專家上嘴唇一碰下嘴唇，媒體一轉(zhuǎn)發(fā)就OK了。但為誤導(dǎo)的爛攤子收尾，卻很難。為了讓政府認(rèn)清涂料行業(yè)現(xiàn)狀，中涂協(xié)、廣涂協(xié)、順德涂料商會(huì)等各級涂料商協(xié)會(huì)，都以各自不同的方式表達(dá)了同一種聲音：現(xiàn)在的涂料行業(yè)，一刀切征收消費(fèi)稅，不利行業(yè)發(fā)展，并提出建議，希望暫緩執(zhí)行，分階段執(zhí)行，增加五年緩沖期……甚至幾十家龍頭涂企進(jìn)京，聯(lián)名上書，但都無法將政府被專家和媒體誤導(dǎo)的損失降下來。前不久，鴻昌化工在南康的凈味家具漆推廣會(huì)，現(xiàn)場訂單破千萬，剛為行業(yè)注入一股環(huán)保正能量，就被朋友圈內(nèi)某著名涂料出自黑作坊的不實(shí)負(fù)面新聞，給削弱了。這個(gè)視頻新聞的觀點(diǎn)，一看就有問題。為了維護(hù)品牌形象，視頻上那家涂企，公益助學(xué)一搞十幾年。去年，僅公益活動(dòng)、品牌推廣、打假費(fèi)用就投入上億。
這樣的企業(yè)怎么可能為了幾個(gè)小錢，在河南找黑作坊代工，把億元打造的優(yōu)秀品牌，自己搞臭呢?更何況，人家在河北早就有廠，河南要貨，發(fā)過去就是了，何必找黑作坊代工。這很可能是哪個(gè)競爭對手在背后搞鬼，或輸了官司的李鬼，對李逵的惡意報(bào)復(fù)，涂料分析師羅杰卡爾告訴中國涂料報(bào)。中國涂料報(bào)主編周長風(fēng)認(rèn)為，對于一些行業(yè)負(fù)面新聞，傳播前最好先過過腦子。明顯是對行業(yè)不利的假新聞、不實(shí)報(bào)道、惡意炒作，或判斷不準(zhǔn)、看不透徹、懷疑有假的，就不轉(zhuǎn)發(fā)，不傳播，維護(hù)好行業(yè)大環(huán)境。畢竟行業(yè)大環(huán)境是大河，上萬涂企百萬家庭，都需要大河的滋養(yǎng)。大河水位一下降，很多小河就會(huì)斷流。也許你沒想那么多，看到標(biāo)題刺激就打開了，動(dòng)動(dòng)手指就轉(zhuǎn)發(fā)了，像優(yōu)衣庫視頻一樣。但這種無心之舉，很可能毀掉一個(gè)優(yōu)秀民族品牌，很可能讓本就下行的行業(yè)大環(huán)境更加艱難。在互聯(lián)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。一篇過分夸大的新聞，很有可能毀掉一個(gè)企業(yè)、搞垮一個(gè)行業(yè)。三聚氫氨事件，不僅毀了三鹿，還使乳品行業(yè)一直低迷到現(xiàn)在。搞得很多人去香港搶購奶粉，又遭香港原住民抗議?？陀^地說，媒體對三聚氫氨事件的報(bào)道并未失實(shí)，但過分夸大。就像柴靜《穹頂之下》對霧霾的報(bào)道，沒失實(shí)卻過分夸大一樣。雖然大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)的人，沒想那么多，但這并不排除極少數(shù)人是在有意傳播，甚至是看熱鬧的心態(tài)。雖說商場如戰(zhàn)場，但行業(yè)大環(huán)境是大家的，需共同維護(hù)。
當(dāng)大環(huán)境好的時(shí)候，站在風(fēng)口豬都能吹起來，但現(xiàn)在風(fēng)停了，豬掉下來了，很多都摔死了。經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，企業(yè)需要苦練內(nèi)功，提升實(shí)力。筆者最不愿看到的一幕是，在行業(yè)大環(huán)境下行時(shí)，已現(xiàn)存亡之兆的中小企業(yè)，不為自己活下去提升實(shí)力，反而在看大企業(yè)身陷不實(shí)新聞炒作的笑話，并以此為樂。經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，涂企更需團(tuán)結(jié)，行業(yè)更需正能量。中國涂料報(bào)主編周長風(fēng)以為，優(yōu)秀的民族品牌，是全民族的驕傲，是中國夢的基石，是實(shí)現(xiàn)中國智造的王牌部隊(duì)，就算死，也要死在沖鋒的路上，而不是來自背后的黑槍，或行業(yè)人士傳播不實(shí)新聞之手。
