惡性的價格競爭使得假冒偽劣的涂料產(chǎn)品在市場上泛濫，影響了整個涂料行業(yè)的形象，動搖了消費者的購買信心，讓其他遵循市場規(guī)則踏實做產(chǎn)品的涂料品牌企業(yè)同時受害，被消費者一并列入不受信任名單，在市場上形成國內(nèi)涂料品牌企業(yè)所生產(chǎn)的都是次品的形象。而相反的是，立邦、多樂士、鉆石漆等洋品牌的產(chǎn)品無論怎樣備受質(zhì)疑，都依然是消費者心中的首選品牌。最近，新聞媒體曝出了市場上大量存在假冒偽劣的立邦、多樂士產(chǎn)品，可就是這樣，國內(nèi)大量的消費者還是愿意去消費他們生產(chǎn)的產(chǎn)品，為何?其實原因就在于，洋品牌們已經(jīng)在消費者心中樹立了良好的品牌形象，導(dǎo)致不管市場上出現(xiàn)再多的立邦、多樂士假冒偽劣產(chǎn)品，消費者都要去購買其產(chǎn)品。但似乎國內(nèi)涂料企業(yè)卻沒有這樣的待遇了。
在我國的涂料行業(yè)，除了如美涂士、三棵樹、華潤等大型涂料品牌企業(yè)可以依靠規(guī)模、技術(shù)、品牌等優(yōu)勢在市場上取得競爭優(yōu)勢，其他的中小型涂料企業(yè)就只能依靠市場營銷策略取勝了。這類中小涂料企業(yè)，一無規(guī)模優(yōu)勢，二無資金優(yōu)勢支持研發(fā)，三無品牌優(yōu)勢，一旦再遇上價格戰(zhàn)就可能會陷入生存之危了。因為中小型企業(yè)如果售價低，利潤就很難保證，在長期利潤難以保證的情況下，更沒有資金投入研發(fā)，沒有技術(shù)支撐，產(chǎn)品質(zhì)量只能維持現(xiàn)狀不能提升，沒有質(zhì)量，做一個客戶死一片客戶，如此惡性循環(huán)下去，企業(yè)必然只能黯然退場。
其實無論涂料品牌企業(yè)是否參與價格戰(zhàn)，都必須將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。涂料企業(yè)要想在價格戰(zhàn)中生存下來并積累沉淀，為日后打造品牌夯實基礎(chǔ)，必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量，憑借技術(shù)進步，管控采購、生產(chǎn)及企業(yè)運營成本，擴大企業(yè)的影響力，做好售后服務(wù)。
