在市場上起步不久油漆品牌企業(yè)大多碰到這樣一個問題：在資金有限的情況下，提高銷量和提升品牌之間難以取舍、抉擇。最后得出長期利益和短期利益相矛盾，銷量和品牌不能兼得的結(jié)論。那么試想一下，光有品牌沒有銷量的企業(yè)能存活嗎?或者光有銷量沒有品牌的企業(yè)能發(fā)展嗎?答案當然都是否定的。所以，對于油漆品牌企業(yè)來說，銷量和品牌誰也離不開誰。
如今油漆市場有著一個困局，就是不促不銷面。每逢節(jié)日，各大油漆企業(yè)促銷廣告鋪天蓋地，消費者應(yīng)接不暇。然而促銷活動，帶來了什么呢?沒錯，在活動期間，人流量，銷量，相對于平時，是提高了。那活動過后呢?有誰想過，促銷活動能給品牌的提升帶來了什么嗎?尤其是對于還很需要提升自己品牌形象的企業(yè)來說。打折、返現(xiàn)、秒殺、買斷、搶購、抽大獎，這些只能是賄賂已經(jīng)購買過東西的消費者。撿到便宜的當然高興，他們會說：哇，這家企業(yè)的實力好強啊，我買了多少錢的東西，就中了多大個獎!而沒有撿到便宜的，心里不高興，可能就會說：麥麥，太浪費時間了，你們是騙我們的噶。你們企業(yè)太有問題了，下次再也不來你們這點了。想想，咱明明是要給實惠給消費者的，到頭來，卻費力不討好了。所以無論是哪種情況，對于油漆品牌建設(shè)似乎都沒有幫助。
所以說，油漆品牌企業(yè)要做好促銷并不是件容易的事，如何兼顧消費者，如何讓人滿意，如何把握好銷量與利潤間的關(guān)系都需要深刻研究探討。
