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涂料行業(yè)應(yīng)對(duì)老化問題措施


2016-01-03 09:21:28   來源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  老化問題是每個(gè)行業(yè)都必然經(jīng)歷的階段,但是如果這個(gè)問題是在涂料這樣的朝陽行業(yè)出現(xiàn)并擴(kuò)散,那么涂料品牌企業(yè)先行衰退的局面將影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展。對(duì)于企業(yè)個(gè)體來說,品牌老化危害極大,會(huì)導(dǎo)致涂料企業(yè)效益下降,利潤(rùn)減少,無法長(zhǎng)久發(fā)展,最終被市場(chǎng)拋棄,走向消亡。

  涂料品牌企業(yè)如何抗拒老化呢?歸根結(jié)底,需要以兩個(gè)字為核心:創(chuàng)新。涂料企業(yè)要有反思精神,及時(shí)診斷問題,在思想上、硬件上都求新求變,讓涂料品牌拋棄老氣橫秋之氣,走向年輕化,最大限度延長(zhǎng)企業(yè)的生命周期。

  1、更新涂料品牌形象:品牌形象方面的改革包括更換商標(biāo)、更新宣傳物料、裝修專賣店、改善企業(yè)環(huán)境。

  2、在思想上不斷創(chuàng)新:根據(jù)涂料行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)情形調(diào)整發(fā)展方向,制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。

  3、廠商之間加強(qiáng)溝通:致使涂料品牌老化的原因之一是企業(yè)和經(jīng)銷商溝通不暢,上無洞察力,下無執(zhí)行力,連溝通都不順暢,品牌活力何來?因此公司與經(jīng)銷商要充分溝通,一方面向經(jīng)銷商及時(shí)傳達(dá)公司政策、發(fā)展動(dòng)態(tài),另一方面通過經(jīng)銷商了解市場(chǎng),形成良好的溝通通路,保證信息雙向暢通,提高市場(chǎng)靈敏度和聯(lián)合反應(yīng)速度。

  4、傳播推廣常做常新:堅(jiān)持不間斷地開展傳播推廣活動(dòng),如通過報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)等媒介及時(shí)對(duì)外傳播涂料品牌形象、企業(yè)動(dòng)態(tài);發(fā)起新的營(yíng)銷活動(dòng),在市場(chǎng)上造勢(shì);提高廣告投放量,及時(shí)使用新的廣告創(chuàng)意;不光在節(jié)日期間搞促銷活動(dòng),還充分利用社會(huì)熱點(diǎn)、與公司有關(guān)的事件等由頭搞活動(dòng),讓終端充分動(dòng)起來;開展公益行動(dòng)并向外傳播。此外還可以采用邀請(qǐng)媒體采訪、出席會(huì)議、召開新聞發(fā)布會(huì)等傳播形式。企業(yè)在公眾面前“不斷折騰”,活力也就顯現(xiàn)出來了。

  5、謹(jǐn)慎選擇代言人:還有一個(gè)值得注意的地方就是代言人問題。聘請(qǐng)明星、名人作為代言人是涂料行業(yè)常見的形象推廣手法,但操作不當(dāng)不僅沒有好效果,還會(huì)出現(xiàn)弊端。人氣不高、緋聞纏身或者受非議的代言人會(huì)在一定程度上影響企業(yè)的發(fā)展,因此選擇代言人的時(shí)候須謹(jǐn)慎。在問題完全暴露之前,認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性,進(jìn)而采取措施有效防止品牌老化,那么涂料企業(yè)也可以既歷史悠久、又活力十足,持久屹立于朝氣蓬勃的涂料行業(yè)。

  涂料品牌企業(yè)要對(duì)老化問題有足夠的重視,要有著足夠的預(yù)防措施和思想認(rèn)識(shí),這樣才能防微杜漸,把造成老化問題的根源杜絕。

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