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油漆企業(yè)開拓另類渠道需要克服的問題


2016-02-25 15:04:03   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  在行業(yè)發(fā)展越來越緊密的今天,許多的油漆品牌企業(yè)都與多行業(yè)進(jìn)行相互滲透合作,特別是現(xiàn)在的家裝公司,可以說成為了油漆企業(yè)經(jīng)營的另外渠道了。這樣的狀況出現(xiàn)總體上有利于各家的經(jīng)營,而且相關(guān)度高,對消費者也能形成更好的一條龍服務(wù),但是由于磨合期短,也會存在著一些難以避免的問題。

  如今一些油漆品牌企業(yè)為了短時間達(dá)到擴(kuò)渠目的,將過多精力放在家裝公司這一渠道,卻對最應(yīng)該關(guān)注的產(chǎn)品開發(fā)、功能拓展等本領(lǐng)域的工作置若罔聞。如此本末倒置,其后果是其產(chǎn)品品質(zhì)難以達(dá)標(biāo),出現(xiàn)損害消費者利益的情況。油漆企業(yè)在開展與家裝公司深度合作的同時,也更要加大新產(chǎn)品開發(fā)力度,從立足自身競爭優(yōu)勢入手,穩(wěn)步擴(kuò)充營銷渠道。

  油漆品牌企業(yè)與家裝公司合作是以達(dá)到利益共贏長久發(fā)展的目標(biāo),其合作前提一定是平等互信,互惠互利。但就目前的市場來看,油漆企業(yè)往往與眾多的家裝公司同時合作,一對多的關(guān)系帶來的是雙方地位十分微妙。還有的是家裝公司作為一個營銷渠道,在充滿變數(shù)的市場形勢之下,由于在方案制定、利益分配、風(fēng)險承擔(dān)、資源共享、信息共享等方面存在分歧,導(dǎo)致雙方的信任度降低,合作頻亮紅燈。

  合作的前提是互信,互信的目標(biāo)是追求利益最大化。油漆品牌企業(yè)若依仗自己的信息資源坐地起價,開出不合理的條件,就會造成兩敗俱傷的局面。而家裝公司要想合作分享市場,也要多出一份力。這才是彼此合作經(jīng)營的長期之道。

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