油漆品牌新品不應(yīng)以取代舊有產(chǎn)品為宣傳口號(hào)


2016-05-11 10:24:52   來(lái)源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  隨著技術(shù)的進(jìn)步,新的油漆品牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),但這并不意味是全面取代舊有產(chǎn)品,更多的是作為對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的一種補(bǔ)充,是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一種完善。就如曾經(jīng)乳膠漆的出現(xiàn),并沒(méi)有取代以往的油漆產(chǎn)品的市場(chǎng)位置,甚至至今依然成不了市場(chǎng)的唯一產(chǎn)品形態(tài),現(xiàn)在的水漆產(chǎn)品對(duì)于油漆,又何嘗不是這樣一種情形。

  有的油漆品牌企業(yè)認(rèn)為水漆取代油漆是遲早的事情,但就是這個(gè)“遲早”似乎難有界定,或許在那之前,水漆的市場(chǎng)地位已被另一種新的涂料產(chǎn)品形態(tài)所代替也說(shuō)不定。這是因?yàn)?,哪怕是替代,也?yīng)該是一種市場(chǎng)行為,拔苗助長(zhǎng)式的宣傳絕非好事。今天水漆之所以成為了一種市場(chǎng)趨勢(shì)天,離不開企業(yè)對(duì)其采取了積極的宣傳工作;但在這過(guò)程中過(guò)度渲染油漆的危機(jī),或者過(guò)度渲染水漆的趨勢(shì),難免會(huì)走上將兩者置于對(duì)立面的歧途,這對(duì)不少的油漆品牌企業(yè)都是一種損害。比如水漆缺陷的集中爆發(fā),將消耗水漆宣傳建立起來(lái)的消費(fèi)基礎(chǔ);對(duì)油漆環(huán)保性能的過(guò)分貶低,也容易使油漆的優(yōu)勢(shì)被市場(chǎng)忽略。

  水漆生產(chǎn)企業(yè)出于產(chǎn)品的推廣而開展的宣傳應(yīng)盡量避免出現(xiàn)過(guò)多的誤導(dǎo)成分,只要是符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,就是合適的。從目前來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)于油漆水漆的認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,對(duì)于油漆品牌企業(yè)宣傳的內(nèi)容往往盲目迷信,這種宣傳工作只會(huì)加大售后服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

  油漆品牌企業(yè)正常的做法應(yīng)該是在堅(jiān)持油漆發(fā)展的基礎(chǔ)上同時(shí)開拓水漆市場(chǎng),采取循序漸進(jìn)的方式,而非簡(jiǎn)單的用水漆產(chǎn)品顛覆油漆產(chǎn)品。

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