回顧2013年，伴隨著經(jīng)濟(jì)生變和改革再出發(fā)，產(chǎn)業(yè)企業(yè)“調(diào)整轉(zhuǎn)型”變得更加迫切;過(guò)渡關(guān)注規(guī)模和速度引發(fā)種種矛盾和問(wèn)題，讓“質(zhì)量效益”成了產(chǎn)業(yè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn);受各種綜合不利因素影響，許多企業(yè)選擇了退守，但“擴(kuò)張”卻在逆境中依然火熱;年初到年末霧霾不斷，空氣污染加速了“環(huán)保政策”的密集出臺(tái)，也正倒逼涂料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、制假售假等問(wèn)題依舊嚴(yán)重，“誠(chéng)信危機(jī)”令全行業(yè)擔(dān)憂;“電子商務(wù)”在湊熱鬧中繼續(xù)前行，也在沖擊著傳統(tǒng)流通渠道……我們站在新的一年上，回首2013年，為您呈現(xiàn)2013年度中國(guó)涂料行業(yè)熱詞。
NO1、調(diào)整轉(zhuǎn)型
2013年開(kāi)年以來(lái)，記者走訪企業(yè)過(guò)程中，聽(tīng)到最多的詞是“調(diào)整轉(zhuǎn)型”。與往年大家討論的“專(zhuān)業(yè)化”還是“多元化”大不同，現(xiàn)在企業(yè)紛紛在改變思路：環(huán)境污染嚴(yán)重，環(huán)保產(chǎn)品需求空間日益增大，許多企業(yè)適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大水性涂料等環(huán)保涂料的研發(fā)和生產(chǎn);定位高端開(kāi)始尋求二三線市場(chǎng)份額，原來(lái)走大眾化路線的企業(yè)，也想來(lái)高端市場(chǎng)分一杯羹;原本專(zhuān)注做家具漆的企業(yè)，也想探索真石漆是否有發(fā)展空間?原本品牌已經(jīng)成為木門(mén)漆代名詞的企業(yè)，也在思考是不是做裝修漆也能獲取市場(chǎng)份額?原來(lái)做民用涂料的企業(yè)，也在涉足做工業(yè)漆……
然而，做實(shí)業(yè)，絕不是紙上談兵，每一次調(diào)整轉(zhuǎn)型，無(wú)不意味著企業(yè)在自身定位、身份屬性、生產(chǎn)能力等方面進(jìn)行大刀闊斧的變革。企業(yè)在調(diào)整轉(zhuǎn)型時(shí)，必須做必要的準(zhǔn)備。這些準(zhǔn)備需要企業(yè)有一定的實(shí)力做基礎(chǔ)。在利潤(rùn)日益微薄的涂料行業(yè)，調(diào)整轉(zhuǎn)型也許是條獲取新機(jī)遇的好路子，但是是否能夠調(diào)整轉(zhuǎn)型成功還需要等待時(shí)間的檢驗(yàn)。
回顧：2013年度涂料行業(yè)十大關(guān)鍵詞
NO2、質(zhì)量效益
黨的十八屆三中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，要以提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心。其實(shí)質(zhì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必須由“重量輕質(zhì)”模式向“重質(zhì)重量”模式轉(zhuǎn)變，必須遏制經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中各種各樣的“被增長(zhǎng)”。
對(duì)于我國(guó)涂料行業(yè)來(lái)而言，許多涂料企業(yè)也意識(shí)到了質(zhì)量和效益的重要性，在逐步由“重量輕質(zhì)”模式向“重質(zhì)重量”模式轉(zhuǎn)變。他們?cè)诜e極通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效益發(fā)展，推動(dòng)增長(zhǎng)由主要依靠“資源消耗”向“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)，推動(dòng)發(fā)展方式由“粗放”向“集約”變，推動(dòng)結(jié)構(gòu)由“傳統(tǒng)”向“創(chuàng)新”轉(zhuǎn)，更重要的是往綠色發(fā)展上轉(zhuǎn)。其中，像長(zhǎng)江涂料、三棵樹(shù)、雙虎、鉆石漆、晨陽(yáng)等大批知名企業(yè)，通過(guò)加快技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，研發(fā)生產(chǎn)高技術(shù)含量、低碳環(huán)保產(chǎn)品;投入資金改進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，增強(qiáng)自動(dòng)化生產(chǎn)能力，降低能源消耗，減少污染排放;不斷提升管理水平，通過(guò)管理來(lái)降低成本。
中央為了落實(shí)好質(zhì)量和效益發(fā)展，為此，2013年，我國(guó)正式設(shè)立中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)(中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)為政府獎(jiǎng)勵(lì)，是我國(guó)在質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。)，足可以看出國(guó)家對(duì)企業(yè)質(zhì)量效益發(fā)展的重視。而在2013年，我國(guó)涂料品牌企業(yè)也不斷加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)，取得了可喜成績(jī)，其中三棵樹(shù)獲得了莆田市政府質(zhì)量獎(jiǎng)，冠軍涂料獲得了南京市政府質(zhì)量獎(jiǎng);此外，中國(guó)石化聯(lián)合會(huì)也舉行了質(zhì)量活動(dòng)，評(píng)選出了質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)，其中部分涂料企業(yè)入選。這都是在走質(zhì)量效益型發(fā)展道路的見(jiàn)證。
不僅僅是企業(yè)，目前部分涂料品牌經(jīng)銷(xiāo)商也意識(shí)到了質(zhì)量和效益的重要性。眾所周知，經(jīng)銷(xiāo)商不講質(zhì)量效益，盲目打價(jià)格戰(zhàn)或盲目擴(kuò)張自己的地盤(pán)，導(dǎo)致成本高企，利潤(rùn)縮小，致使經(jīng)銷(xiāo)商陷入虧損狀態(tài)。在這樣的狀況下，部分經(jīng)銷(xiāo)商也是積極積極轉(zhuǎn)變思路，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)策略，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，以此來(lái)提升店面的效益。
后工業(yè)化階段，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、追求質(zhì)量效益、增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力成為顯著特征。可以說(shuō)，當(dāng)前，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，速度和規(guī)模不再是追求的唯一目標(biāo)，相反質(zhì)量和效益成為當(dāng)未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。在這樣的大背景下，涂料市場(chǎng)的低迷，恰恰可以形成“倒逼”機(jī)制，促使涂料行業(yè)改變傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，全力提升發(fā)展的質(zhì)量和效益，走“沒(méi)有水分的增長(zhǎng)”之路，這樣才能打破我國(guó)涂料工業(yè)“大而不強(qiáng)”的局面。
NO3、逆勢(shì)擴(kuò)張
1月13日，嘉寶莉年產(chǎn)21萬(wàn)噸家具涂料生產(chǎn)基地舉行奠基儀式，就此拉開(kāi)了2013年企業(yè)擴(kuò)張的序幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，秀珀化工、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、珠江化工、中涂化工、阿克蘇諾貝爾、富思特、日出化工、燈塔涂料、中遠(yuǎn)關(guān)西、立邦、美國(guó)鉆石涂料、PPG等國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在不斷投資建廠。
在目前市場(chǎng)形勢(shì)不好的情況下，企業(yè)擴(kuò)張也算是一個(gè)機(jī)遇。平時(shí)一個(gè)品牌推廣需要3-5年，但是現(xiàn)在的市場(chǎng)條件下，也許可以縮短為一年。目前涂料行業(yè)內(nèi)，不乏有這樣想法的制造企業(yè)。市場(chǎng)形勢(shì)不好加速了行業(yè)洗牌，這時(shí)候，大企業(yè)、有實(shí)力的企業(yè)反而可以逆勢(shì)而動(dòng)，通過(guò)加大投入、擴(kuò)張加速品牌影響力的提升。有實(shí)力的企業(yè)當(dāng)然不愿意錯(cuò)過(guò)壯大自己的好時(shí)機(jī)，擴(kuò)張的步伐只會(huì)越來(lái)越緊湊。
而從另外一個(gè)層面來(lái)看，擴(kuò)張背后凸顯的卻是我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理。結(jié)構(gòu)的不合理隨之造成了某些涂料領(lǐng)域，比如環(huán)保涂料、高端涂料、節(jié)能涂料、功能性涂料等的投資依然在逆勢(shì)中大勢(shì)增長(zhǎng)。
除了企業(yè)的擴(kuò)張外，店面的擴(kuò)張也是不斷。但同樣是擴(kuò)張，卻有不同的褒貶色彩。店面擴(kuò)張，往往會(huì)為其加一個(gè)修飾詞“無(wú)序”。2013年，涂料冷淡的行情，經(jīng)銷(xiāo)商生存困難，但企業(yè)店面擴(kuò)張依然不斷，而且店面越擴(kuò)越大。店面盲目的擴(kuò)張，導(dǎo)致店面平均效益降低，但是投入?yún)s在上漲，利潤(rùn)空間隨之被一再壓低。店面的無(wú)序擴(kuò)張，使經(jīng)銷(xiāo)商壓力倍增，一部分經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)槟Ｊ胶徒?jīng)營(yíng)上創(chuàng)新跟不上紛紛倒閉。在這個(gè)爭(zhēng)論不止的命題上，有一個(gè)最簡(jiǎn)單的答案“利益均衡、融合共贏”，但是要做到“共贏”，經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)要走的路還太長(zhǎng)。
NO4、環(huán)保政策
2013年年初到年末，“霧霾”始終成為了人們最為關(guān)注的焦點(diǎn)，而嚴(yán)重的空氣污染已經(jīng)引起政府的高度重視。為此，2013年，國(guó)家及地方政府密集出臺(tái)了一系列的環(huán)境保護(hù)新政。
比如《關(guān)于開(kāi)展環(huán)境污染強(qiáng)制責(zé)任保險(xiǎn)試點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《環(huán)境空氣細(xì)顆粒物污染防治技術(shù)政策(試行)》、國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署大氣污染防治十條措施、《江蘇省大氣顆粒物污染防治管理辦法》、《山東省2013-2020年大氣污染防治規(guī)劃》、《北京市清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃(2013-2017年)重點(diǎn)任務(wù)分解的通知》、《順德區(qū)2013—2014改善空氣質(zhì)量工作方案》、《河北省大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》、《京津冀及周邊地區(qū)落實(shí)大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施細(xì)則》、《天津市清新空氣行動(dòng)方案》以及《石化和化學(xué)工業(yè)節(jié)能減排指導(dǎo)意見(jiàn)(征求稿)》等。其中，絕大多數(shù)新政涉及到了涂料化工板塊，而《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》最為引人關(guān)注。
9月12日，國(guó)家推出了“史上最嚴(yán)”的大氣治污新政——《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》，政策中提到的十條措施多數(shù)都與涂料化工行業(yè)密切相關(guān)，比如實(shí)施廢氣綜合整治，化工企業(yè)須執(zhí)行大氣污染物特別排放限值，有序推進(jìn)化工等重污染企業(yè)環(huán)保搬遷、改造，推廣使用水性涂料，鼓勵(lì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用低毒、低揮發(fā)性有機(jī)溶劑等。此外，其他的環(huán)境保護(hù)政策也多與涂料化工相關(guān)，而且要求極為苛刻。
環(huán)保新政的出臺(tái)在關(guān)上涂料產(chǎn)業(yè)“重污染”這扇窗的同時(shí)，打開(kāi)了“環(huán)保涂料”的大門(mén)。環(huán)保政策的施行，增強(qiáng)了大眾環(huán)保意識(shí)，讓涂料市場(chǎng)掀起了一股“綠色環(huán)保風(fēng)”。雖然環(huán)保政策對(duì)化工產(chǎn)業(yè)的“圍剿”，間接增加了涂料企業(yè)的制造和廢物處理成本，給涂料產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、施工增設(shè)了困難。但正是這道道門(mén)檻，將一些不利于生態(tài)環(huán)境、人體健康的污染涂料企業(yè)攔在門(mén)外，使踐行“健康、綠色、環(huán)保”發(fā)展道路的涂料企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，將促進(jìn)涂料企業(yè)的良性發(fā)展;更是治療產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式弊病的苦口良藥，倒逼產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
NO5、誠(chéng)信危機(jī)
2013年，全國(guó)各地有相關(guān)部門(mén)整治涂料行業(yè)的新聞時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。抽檢不合格、查處造假售假、涂料質(zhì)量問(wèn)題各種消息也是屢見(jiàn)不鮮。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的2013年，整體停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)銷(xiāo)售模式的涂料產(chǎn)業(yè)內(nèi)良莠不齊，假冒偽劣橫行，“誠(chéng)信危機(jī)”顯得更加令人擔(dān)憂。
這一年，席卷涂料行業(yè)的全國(guó)“打假風(fēng)暴”，數(shù)個(gè)仿冒立邦、多樂(lè)士等知名品牌的造假窩點(diǎn)被查處，一條制假、搭售、騙銷(xiāo)的涂料產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面;3月6日，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了涂料等產(chǎn)品的監(jiān)督檢驗(yàn)質(zhì)量情況，公布顯示，廣東企業(yè)生產(chǎn)的工業(yè)涂料、汽車(chē)涂料、地坪涂料、粉末涂料、船舶涂料產(chǎn)品共有17批次有問(wèn)題;8月，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布地坪涂裝材料產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，其中宏蓓、Unican、大榮Darong、麗裝Lead-strong、天女、威爾等產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定;8月15日，多家新聞媒體報(bào)道了?？谑兄攸c(diǎn)民生工程永秀花園保障性住房涉嫌使用不合格隔熱反射涂料;此外，立邦涂料遭仿冒造假、企業(yè)向油漆里加水等也被媒體披露;一些企業(yè)生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品也被工商局、質(zhì)監(jiān)局頻頻曝光有質(zhì)量問(wèn)題，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的假冒偽劣涂料產(chǎn)品也被工商部門(mén)頻頻揪出……可以說(shuō)，涂料行業(yè)深陷產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、造假銷(xiāo)售等問(wèn)題的長(zhǎng)期困擾，行業(yè)形象依然堪憂。
面對(duì)“誠(chéng)信危機(jī)”這道“老大難”的考題，涂料企業(yè)還在尋找“答案”。它們紛紛聯(lián)合相關(guān)執(zhí)法部門(mén)進(jìn)行打假維權(quán)，發(fā)出打假聲明，陸續(xù)在產(chǎn)品上啟用了二維碼、條形碼等全新防偽系統(tǒng)，開(kāi)通電話、網(wǎng)絡(luò)等防偽查詢，來(lái)杜絕仿冒，凈化涂料市場(chǎng)。但滋長(zhǎng)“假冒偽劣、制假售假”的利益土壤一日沒(méi)有得到徹底根除，“誠(chéng)信危機(jī)”便還會(huì)繼續(xù)發(fā)生，涂料產(chǎn)業(yè)依然會(huì)受到傷害。如何加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，甚至推行一套有針對(duì)性的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)制度，中國(guó)涂料行業(yè)任重道遠(yuǎn)。
NO6、水性涂料
“水漆行業(yè)正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)的前夜，即將迎來(lái)一個(gè)井噴發(fā)展期。”河北晨陽(yáng)集團(tuán)總工程師肖銘說(shuō)，之所以得出這樣大膽的結(jié)論，跟眼下的大氣污染治理有著密切的關(guān)系。據(jù)專(zhuān)家介紹說(shuō)，霧霾天氣產(chǎn)生的重要原因是PM2.5。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，PM2.5產(chǎn)生的主要來(lái)源中汽車(chē)尾氣排放占30%，VOC排放占21%，其它日常發(fā)電、工業(yè)生產(chǎn)等過(guò)程中經(jīng)過(guò)燃燒而排放的殘留物占49%。而VOC排放中約18%是由溶劑型油漆排放產(chǎn)生的。為此，國(guó)家及地方出臺(tái)政策大力推廣使用水性涂料，禁止使用溶劑型不環(huán)保涂料。
國(guó)務(wù)院發(fā)布的《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》中明確指出，要完善涂料、膠粘劑等產(chǎn)品揮發(fā)性有機(jī)物限值標(biāo)準(zhǔn)，推廣使用水性涂料;河北省發(fā)布的《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》中也提到，要推進(jìn)非溶劑型涂料產(chǎn)品創(chuàng)新，減少生產(chǎn)和使用過(guò)程中揮發(fā)性有機(jī)物排放;推廣使用水性涂料;《山東省大氣污染防治規(guī)劃(征求意見(jiàn)稿)》規(guī)定“建筑內(nèi)外墻涂飾應(yīng)全部使用水性涂料”;《蘭州市2013—2017年度大氣污染防治總體工作方案》中明文規(guī)定建筑內(nèi)外墻涂飾全部強(qiáng)制性推行使用水性涂料;《順德區(qū)2013—2014改善空氣質(zhì)量工作方案》也表示要大力推廣水性涂料、光固化涂料等的使用，減少VOCs排放量……此外，2013年，廣東省政府出臺(tái)的《廣東省涂料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出，鼓勵(lì)涂料企業(yè)加快水性涂料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以水性涂料替代溶劑型涂料，淘汰有毒有害涂料，開(kāi)展綠色涂料重大應(yīng)用項(xiàng)目示范等綠色涂料市場(chǎng)培育工程，全力推進(jìn)廣東涂料向水性化發(fā)展。
與油性涂料相比，水性涂料更加環(huán)?！，F(xiàn)在國(guó)家正在重拳整治PM2.5，必然會(huì)刺激水性涂料行業(yè)的發(fā)展。2013年，在全行業(yè)投資過(guò)程中，70%以上為投資水性涂料項(xiàng)目，比如PPG涂料(天津)有限公司新水性漆車(chē)間投產(chǎn);Axalta(艾仕得)涂料系統(tǒng)宣布將在上海投資逾5000萬(wàn)美元建設(shè)環(huán)保水性涂料工廠;總投資2200萬(wàn)美元中涂化工(上海)有限公司水性涂料工廠在安亭建成投產(chǎn);啟利漆將在湖北省孝感(國(guó)家)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)大型水性建筑涂料生產(chǎn)基地，等等。
此外，我國(guó)水性涂料的研發(fā)技術(shù)、涂裝工藝也在不斷走向成熟，成果喜人。2013年，河北晨陽(yáng)工貿(mào)集團(tuán)有限公司與中國(guó)科學(xué)院過(guò)程工程研究所組建“納米功能材料聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，促使水性涂料向高、精、尖的方向邁進(jìn);江蘇金陵特種涂料有限公司的“水性環(huán)氧防腐涂料”、江蘇金陵特種涂料有限公司的“水性環(huán)氧防腐涂料”、浙江環(huán)達(dá)漆業(yè)集團(tuán)有限公司完成的“功能性水性有機(jī)富鋅底漆”等入選2013年度國(guó)家火炬計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目;合眾(佛山)化工有限公司獲批組建“佛山市環(huán)境友好型涂料樹(shù)脂工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”;廣東花王涂料有限公司獲批組建“江門(mén)市水性木器涂料工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”及“廣東省水性木器涂料工程技術(shù)研究中心”。
據(jù)介紹，雖然我國(guó)建筑涂料水性化程度較高，但占涂料行業(yè)份額60%以上的工業(yè)漆和木器漆依然是傳統(tǒng)油漆的天下，水性漆的比重不到10%。但在環(huán)保政策倒逼下以及企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不斷進(jìn)步、環(huán)保觀念不斷深入人心的背景下，水性涂料有望進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)萬(wàn)博產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年，亞太地區(qū)水性涂料市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入將由119億美元增長(zhǎng)至167億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)8.9%，水性涂料行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入高增長(zhǎng)期。其中中國(guó)將成為亞太地區(qū)水性涂料市場(chǎng)發(fā)展的主力軍。
NO7、電子商務(wù)
2013年，更多涂料企業(yè)加入到搶占電商市場(chǎng)份額的行列。立邦、多樂(lè)士、三棵樹(shù)、美涂士、華潤(rùn)、紫荊花漆等率先進(jìn)駐電商領(lǐng)域的涂料品牌，開(kāi)展了形式多樣的線上促銷(xiāo)活動(dòng)，掀起了一場(chǎng)火熱的“雙十一”涂料電商鏖戰(zhàn)。嘉樂(lè)士、一品迪邦漆、鉆石漆、經(jīng)典漆等也聞風(fēng)而動(dòng)，或先或后試水“電商”，建立了自己的線上商城。
與此同時(shí)，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)實(shí)體零售市場(chǎng)份額的不斷擠壓;企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商與經(jīng)銷(xiāo)商作用削弱的矛盾，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和實(shí)體店面在產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)等方面的沖突……正成為涂料電商化道路上的“絆腳石”，令許多習(xí)慣于線下市場(chǎng)運(yùn)作和不愿意犧牲傳統(tǒng)渠道的涂料企業(yè)“左右為難”。這股“糾結(jié)”使得電子商務(wù)在2013年成為涂料企業(yè)無(wú)人不談的話題，行業(yè)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
不可否認(rèn)的是，涂料行業(yè)的電商熱正在興起。應(yīng)當(dāng)看到2013年關(guān)注和愿意嘗試電子商務(wù)的涂料企業(yè)越來(lái)越多，并且有了主動(dòng)去迎合市場(chǎng)變化的好苗頭。立邦、多樂(lè)士等相繼推行的O2O模式，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)取得不俗業(yè)績(jī)，也為涂料電商化過(guò)程消解物流渠道、后續(xù)服務(wù)等難題提供了啟示。伴隨電子商務(wù)的強(qiáng)勢(shì)崛起和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日益常態(tài)化，涂料電商化正漸漸走上正軌。
NO8、技術(shù)創(chuàng)新
2013年，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)企業(yè)不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加大技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造力度，取得了豐碩成果。
2013年，大量的涂料企業(yè)獲得政府科技進(jìn)步獎(jiǎng)及科技創(chuàng)新成果獎(jiǎng)，攻克了一批產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)。江蘇長(zhǎng)江涂料有限公司研發(fā)的“高裝飾性水性玻璃涂料”、武漢雙虎涂料有限公司完成的“閃光陰極電泳漆”、廣東華茲卜化學(xué)工業(yè)有限公司完成的“隔熱保溫相變調(diào)溫涂料”等項(xiàng)目以及涂料新產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)入2013年度國(guó)家星火計(jì)劃、國(guó)家火炬計(jì)劃以及2013年度國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃等立項(xiàng)清單。包括“納米重防腐涂料”、“低VOC環(huán)?？咕槟z漆”、“脫硫裝置用耐高溫耐酸防腐涂料”、“質(zhì)感納米涂料”、“高效熱反射隔熱涂料研究與產(chǎn)業(yè)化”、“超固化汽車(chē)漆”、“高性能環(huán)保型陰極電泳涂料”等多個(gè)涂料項(xiàng)目獲得國(guó)家創(chuàng)新基金支助。江蘇晨光涂料有限公司新科研項(xiàng)目“建筑外墻抗裂保溫材料研制及其產(chǎn)業(yè)化”立項(xiàng)并獲得20萬(wàn)元扶持資金;西北永新涂料有限公司與西北師范大學(xué)合作項(xiàng)目“高耐候抗風(fēng)蝕風(fēng)電設(shè)施保護(hù)涂料的研究及產(chǎn)業(yè)化”獲得2013年度蘭州市科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。
2013年，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)高端制造水平、高端技術(shù)產(chǎn)品獲得了重大突破。海騰新材料有限公司研發(fā)的海洋防腐新涂料產(chǎn)品，不僅打破了國(guó)外企業(yè)的市場(chǎng)壟斷，還比同類(lèi)產(chǎn)品更環(huán)保、更省錢(qián)，堪稱高科技的海洋“防護(hù)衣”;蔚陽(yáng)集團(tuán)研發(fā)的防銹涂料涂技術(shù)打破國(guó)外技術(shù)壟斷，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，而它的價(jià)格只有國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的一半左右;燈塔涂料生產(chǎn)的高端涂料應(yīng)用于“神十”和“嫦娥三號(hào)”;北京志盛威華化工有限公司聯(lián)合部隊(duì)開(kāi)發(fā)的耐溫3000℃超高溫涂料，彌補(bǔ)我國(guó)超高溫材料方面的不足，研發(fā)技術(shù)總體上都超過(guò)國(guó)際先進(jìn)同行業(yè)水平;鴻昌化工研發(fā)生產(chǎn)的雙效醛凈清面漆新產(chǎn)品有效免除了涂料的二次污染，該項(xiàng)涂料研發(fā)新技術(shù)的出現(xiàn)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白;海南紅杉科創(chuàng)研發(fā)的國(guó)內(nèi)首個(gè)內(nèi)墻節(jié)能保溫涂料，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該項(xiàng)技術(shù)的空白;天津燈塔涂料工業(yè)發(fā)展有限公司技術(shù)中心承擔(dān)的“汽車(chē)輪轂用低重金屬防腐漆”達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，等等。
2013年，我國(guó)有不少油漆涂料企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)建立了技術(shù)研發(fā)中心，西北永新涂料集團(tuán)公司技術(shù)中心被國(guó)家發(fā)改委等五部委認(rèn)定為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，廣東千色花化工有限公司獲批建立了國(guó)家級(jí)博士后科研工作站，長(zhǎng)江涂料企業(yè)技術(shù)中心升格為江蘇省企業(yè)技術(shù)中心，山東水性防腐涂料工程技術(shù)研究中心獲批組建，“中國(guó)科學(xué)院海洋新材料與應(yīng)用技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”獲批成立，合眾(佛山)化工有限公司獲批組建“佛山市環(huán)境友好型涂料樹(shù)脂工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”，廣東巴德士化工有限公司獲批組建“廣東省聚合物防水涂料工程技術(shù)研究中心”，廣東花王涂料有限公司獲批組建“江門(mén)市水性木器涂料工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”及“廣東省水性木器涂料工程技術(shù)研究中心”。
這些都體現(xiàn)了一年來(lái)，在行業(yè)全體人士共同努力下，科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，并在一些關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)上取得突破成就，為產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用創(chuàng)造了條件。今后行業(yè)、企業(yè)應(yīng)加大自主創(chuàng)新力度，不斷突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，提高產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)效率，拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，使油漆涂料行業(yè)發(fā)展取得更輝煌的成績(jī)。
NO9、資源整合
21世紀(jì)是一個(gè)資源整合的時(shí)代。整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮組合效益已成為一種時(shí)代潮流，席卷各行各業(yè)。其中涂料行業(yè)在2013年也表現(xiàn)突出，無(wú)論產(chǎn)學(xué)研、上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作形式的資源整合，還是收購(gòu)、跨界形式的資源整合，都在不斷得到加強(qiáng)。
推動(dòng)科技創(chuàng)新關(guān)鍵在于搭建平臺(tái)，整合資源。為進(jìn)一步借助科研院所、高等院校的智力，涂料企業(yè)不斷加快了協(xié)同創(chuàng)新。2013年，江蘇金陵特種涂料有限公司與北京科技大學(xué)、廣州中科院工業(yè)技術(shù)研究院簽署了“共建海洋防腐涂層新材料技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化基地”合作協(xié)議，中遠(yuǎn)關(guān)西涂料化工有限公司與上海核工程研究設(shè)計(jì)簽訂了AP系列核級(jí)涂料研發(fā)協(xié)議，江門(mén)市華石涂料有限公司與江門(mén)五邑大學(xué)、江門(mén)市技術(shù)職業(yè)學(xué)院產(chǎn)學(xué)研合作教育基地項(xiàng)目，陶氏微生物控制技術(shù)業(yè)務(wù)部與華南理工大學(xué)化學(xué)與化工學(xué)院簽署校企合作框架協(xié)議，中山市杜威涂料有限公司先后與北京理工大學(xué)、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院等簽訂了開(kāi)發(fā)水性木器涂料的合作協(xié)議書(shū)，海油發(fā)展與海油工程簽署了“防腐深化合作戰(zhàn)略協(xié)議”，杭州法萊利化工涂料有限公司與浙江大學(xué)化學(xué)實(shí)驗(yàn)室正式簽訂了研發(fā)水性和環(huán)保干粉類(lèi)內(nèi)外墻涂料的產(chǎn)品的協(xié)議，晨陽(yáng)集團(tuán)與中科院過(guò)程工程研究所簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在建立“納米功能材料聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”及新產(chǎn)品研發(fā);阿克蘇諾貝爾宣布與蘇威集團(tuán)簽訂協(xié)議，進(jìn)一步增加可再生原料在涂料和油漆產(chǎn)品中的使用;陶氏化學(xué)與威士伯就微生物控制技術(shù)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期項(xiàng)目合作、市場(chǎng)推廣、創(chuàng)新研發(fā)進(jìn)行對(duì)接……上述企業(yè)充分運(yùn)用各自的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，通過(guò)“資本”和“智本”整合的協(xié)同創(chuàng)新，打破原有從思想到產(chǎn)業(yè)格局的束縛，為企業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新能力的提升創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。
收購(gòu)方面，2013年，涂料企業(yè)通過(guò)一系列的收購(gòu)案完成了對(duì)自身及行業(yè)的資源整合。1月15日，中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)1.16億元收購(gòu)環(huán)氧涂料工廠，擴(kuò)大自身產(chǎn)能，以滿足中國(guó)的城市管道和住宅建設(shè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。12月5日，江蘇開(kāi)磷瑞陽(yáng)化工整體收購(gòu)衡陽(yáng)市油漆廠，在衡打造特大型涂料生產(chǎn)基地。12月12日，立邦拍得秀珀化工股權(quán)，深入中國(guó)工業(yè)地坪漆市場(chǎng);12月，立邦宣布將以“資產(chǎn)收購(gòu)”形式收購(gòu)德家朗駱駝(DGL CAMEL)旗下的歐龍漆(OPEL) 品牌及品牌涵蓋范圍之產(chǎn)品技術(shù)及渠道，以此提升中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓展涂料專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。12月19日，浙江傳化涂料有限公司被浙江傳化股份有限公司收購(gòu)……涂料企業(yè)的收購(gòu)提高了產(chǎn)業(yè)的集中度，加速了行業(yè)內(nèi)的資源整合，并不斷拓寬其市場(chǎng)領(lǐng)域。為企業(yè)帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使企業(yè)有條件在保持整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的前提下，集中在一個(gè)工廠中進(jìn)行單一品種生產(chǎn)，達(dá)到專(zhuān)業(yè)化水平;并能夠針對(duì)不同的顧客或市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)和服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，由于收購(gòu)帶來(lái)的資源整合給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)主導(dǎo)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，達(dá)到資源共享，提高資源利用率，使企業(yè)最低成本地實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作方面。2013年，立邦與建筑裝飾界龍頭企業(yè)金螳螂建立戰(zhàn)略合作伙，嘉寶莉與恒大地產(chǎn)、金螳螂等達(dá)成戰(zhàn)略合作，美涂士與業(yè)之峰裝飾合作，此外，三棵樹(shù)、鉆石漆、巴德士、長(zhǎng)江、晨光、亞士、伯丁克等大批涂料企業(yè)與裝飾公司、房地產(chǎn)、家具企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，涂料企業(yè)紛紛與裝飾公司、地產(chǎn)進(jìn)行縱向聯(lián)合進(jìn)行資源整合。不少品牌涂料企業(yè)開(kāi)始將裝飾公司作為戰(zhàn)略性的新特銷(xiāo)售渠道，建立了專(zhuān)職部門(mén)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和維護(hù)，積極探索如何與裝飾公司有效合作，相互借力，共同擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化，很多事情不再是單個(gè)企業(yè)所能做到的。因此，企業(yè)將通過(guò)各種不同的手段結(jié)合成一種生態(tài)系統(tǒng)，相互依存進(jìn)而發(fā)展壯大。身處其中的涂料企業(yè)如何凸顯自己的個(gè)性，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?整合。把企業(yè)外部既參與共同的使命又擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)利益的合作伙伴整合成一個(gè)為客戶服務(wù)的系統(tǒng)，取得1+1大于2的效果?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)具有更好的資源整合的能力誰(shuí)就擁有無(wú)可爭(zhēng)辯的競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于涂料行業(yè)而言，資源整合可以讓我國(guó)的油漆涂料產(chǎn)業(yè)更為強(qiáng)大，資源整合的作用也是不言而喻。資源整合可以迅速擺脫企業(yè)自身資源的限制，發(fā)揮杠桿效應(yīng)，使企業(yè)從規(guī)模、速度、利潤(rùn)、戰(zhàn)略等發(fā)生質(zhì)的飛越(降低經(jīng)營(yíng)成本，提高盈利速度，增強(qiáng)靈活性，為企業(yè)帶來(lái)倍增效益和持久優(yōu)勢(shì)，建立戰(zhàn)略地位)，擁有更多的資源，可以讓企業(yè)招攬更多的社會(huì)優(yōu)秀人才共同發(fā)展，讓企業(yè)對(duì)市場(chǎng)擁有更大的掌控能力和話語(yǔ)權(quán)，擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
NO10、社會(huì)責(zé)任
2013年，無(wú)論是涂料企業(yè)加大綠色環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)力度，積極進(jìn)行節(jié)能減排，還是關(guān)心員工，大力推行社會(huì)公益，都是在積極踐行企業(yè)社會(huì)公民責(zé)任。
為了滿足市場(chǎng)需要和環(huán)保要求，不少企業(yè)不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，著力使產(chǎn)品向水性化、綠色環(huán)保方向發(fā)展。2013年，鴻昌化工推出了雙效醛凈清面漆新產(chǎn)品，其優(yōu)點(diǎn)在于是真正地將甲醛轉(zhuǎn)化成無(wú)害物質(zhì)而達(dá)到去除甲醛，不存在因氣候條件變化吸附的甲醛再釋放而出現(xiàn)的二次污染的問(wèn)題，有效免除了涂料的二次污染;海南紅杉科創(chuàng)研發(fā)生產(chǎn)的太陽(yáng)樹(shù)節(jié)能保暖涂料，極大提高了家庭冬日取暖的能源利用率，同時(shí)也極大降低了家庭冬季的取暖費(fèi)用，該產(chǎn)品有利于綠色節(jié)能建筑推廣;浙江和諧光催化科技有限公司研發(fā)生產(chǎn)的光催化涂料，具有自凈功能，在紫外線作用下，能徹底分解PM2.5附帶的有毒有害物質(zhì);富思特科技公司研發(fā)生產(chǎn)的光能自潔涂料，分解建筑物周邊大氣中的氮氧化物、硫氧化物等有害物質(zhì)，消除了形成PM2.5的可能，等等。
涂料工業(yè)既是能源、原材料工業(yè)，又是高能耗、高污染產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)涂料工業(yè)總產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，而高增長(zhǎng)和高產(chǎn)量所帶來(lái)的“排廢”問(wèn)題已引起了行業(yè)和涂料企業(yè)的關(guān)注。為此，2013年，全行業(yè)從減排、治污兩方面著手，在加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造、進(jìn)一步發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、全面推進(jìn)實(shí)施“責(zé)任關(guān)懷”、構(gòu)建行業(yè)節(jié)能減排工作的長(zhǎng)效機(jī)制等方面做出不懈努力;在生產(chǎn)過(guò)程中，涂料企業(yè)非常重視排污、排廢等工作的治理。其中涌現(xiàn)出了一大批在節(jié)能減排方面取得巨大成效的企業(yè)，比如晨陽(yáng)集團(tuán)。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前晨陽(yáng)集團(tuán)年產(chǎn)系列水性漆12.5萬(wàn)噸，與同等規(guī)模油漆廠相比，可減少6.875萬(wàn)噸石油化工品溶劑量，在施工過(guò)程中，按一般25%的兌稀量計(jì)算，可減少3.125萬(wàn)噸溶劑量，共計(jì)減少溶劑量10萬(wàn)噸。如以汽油為主要溶劑，則需約20萬(wàn)噸石油進(jìn)行提煉，以每公斤石油折合1.4286公斤標(biāo)準(zhǔn)煤計(jì)算，水性漆可節(jié)約28.6萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，折合減排二氧化碳71.5萬(wàn)噸，相當(dāng)于10萬(wàn)輛小轎車(chē)二氧化碳的年排放量;減排二氧化硫2.2萬(wàn)噸;減排氮氧化物1.1萬(wàn)噸。可以說(shuō)，晨陽(yáng)水漆有效改善了大氣環(huán)境，杜絕污染物排放，保護(hù)了環(huán)境、節(jié)約了能源。
社會(huì)公益彰顯企業(yè)公民責(zé)任。2013年3月18日，三棵樹(shù)涂料股份有限公司組織發(fā)起了大型公益活動(dòng)——“中國(guó)鮮呼吸”公益行;4月21日，在第44個(gè)世界地球日到來(lái)之際，衡水圣伯萊涂料有限公司組織公司部分員工參加了“保護(hù)地球，愛(ài)護(hù)環(huán)境，從我做起”公益宣傳活動(dòng);4月20日，雅安發(fā)生地震后，展辰涂料、美涂士漆、鴻昌化工、數(shù)碼彩、鉆石漆、立邦、富思特、科順、拜耳、大寶化工、華茲卜等大批涂料品牌企業(yè)積極伸出援助之手，為雅安地震捐款捐物;此外，立邦“為愛(ài)上色”、嘉寶莉“走吧 微愛(ài)”、鴻昌化工“鴻昌圖書(shū)室”、中國(guó)涂料品牌聯(lián)盟“集善工程”、三棵樹(shù)“三棵樹(shù)獎(jiǎng)教基金”等公益行動(dòng)項(xiàng)目不斷展開(kāi)。
在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，既為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，也滿足社會(huì)需求，同時(shí)，通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任，建立企業(yè)與環(huán)境、社會(huì)的和諧關(guān)系，不斷提升責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)生存發(fā)展的能力。
