隨著新廣告法實(shí)施之后，上述情況或?qū)㈦y以延續(xù)，甚至很多正規(guī)聘請(qǐng)的涂料品牌的代言人也有可能不能繼續(xù)使用。新廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。某工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此條款表示，在廣告當(dāng)中經(jīng)常有一些明星、專家、社會(huì)知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，信口開河、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象屢見不鮮。在舊廣告法當(dāng)中對(duì)這些代言人是沒有法律規(guī)制的，在新廣告法中加入了針對(duì)代言人的相關(guān)條款。
這意味著，代言人必須使用過所代言的商品或接受過相應(yīng)的服務(wù)，才能對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，履行代言人的義務(wù)。但在涂料品牌的代言人中，真正使用過該品牌涂料產(chǎn)品和服務(wù)的有多少?這缺乏權(quán)威的數(shù)據(jù)證明;更不用說那些花錢買“代言人”照片的品牌了。
該負(fù)責(zé)人還指出，因?yàn)槊餍谴允且召M(fèi)的，有的代言收費(fèi)還很高，不能只收錢、只有利而不承擔(dān)責(zé)任，所以新廣告法規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重的人身傷害，還需要追究明星的民事責(zé)任，并進(jìn)行相關(guān)賠償。這一限制同樣將對(duì)涂料品牌企業(yè)后續(xù)尋找品牌代言人帶來約束。油漆涂料產(chǎn)品作為非快消品的屬性，將決定明星很有可能無法滿足“使用過產(chǎn)品”這一前置條件;而油漆涂料產(chǎn)品被列為危險(xiǎn)化學(xué)品的屬性，給外界以事故易發(fā)的印象，也可能讓明星為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此類產(chǎn)品的代言敬而遠(yuǎn)之。
另外，新廣告法還規(guī)定“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”這一備受關(guān)注的禁止性條例，然而對(duì)照油漆涂料行業(yè)廣告現(xiàn)狀，這條規(guī)定反而這并無太大問題。盡管在兒童漆等領(lǐng)域也有啟用童星作為代言人的情況，但大多并不滿足“不滿十周歲”這一條件。
需要提請(qǐng)注意的是，兒童漆產(chǎn)品后續(xù)的廣告必須嚴(yán)格遵守“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”這一規(guī)定。國家工商總局廣告司司長張國華表示，此項(xiàng)規(guī)定要區(qū)分“代言人”和“表演者”，未滿十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。
張國華舉例解釋說，例如一個(gè)空調(diào)廣告要表現(xiàn)舒適性，可以出現(xiàn)家長抱著兒童入眠的畫面，這類廣告可以出現(xiàn)兒童形象，且廣告商支付兒童的表演勞務(wù)費(fèi)。由此可見，如果涂料品牌旗下的兒童漆廣告中出現(xiàn)十周歲以下兒童也未嘗不可，但不可以作為代言人的形式出現(xiàn)。
至于如何界定“代言人”和“表演者”，張國華表示，工商部門會(huì)根據(jù)兒童做廣告的形式、費(fèi)用支付等辨別。他強(qiáng)調(diào)，新廣告法實(shí)施后，對(duì)違法利用十周歲以下兒童做代言人的行為，工商部門會(huì)依法查處。
新廣告法汲及到廣告宣傳的方方面面，代言人作為產(chǎn)品宣傳最有影響力的方式之一，受到重點(diǎn)照顧也在情理之中，以后涂料品牌企業(yè)聘請(qǐng)代言人再不能肆意妄為了，不然難免觸碰雷區(qū)。
