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淺析油漆品牌企業(yè)與代理商之間的博弈


2015-10-28 11:21:01   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  在中國目前的市場上,幾乎所有的油漆品牌企業(yè),都會面臨這個問題。有實力的大的油漆代理商永遠想要操控油漆品牌商,油漆品牌企業(yè)也永遠想操控油漆代理商,這種博弈現(xiàn)象不管是明爭還是暗戰(zhàn),在市場中幾乎每天都在重復上演,讓雙方欲罷不能、欲休無止。就像是由雙方父母包辦的夫妻一樣,從拜堂(合作)開始,就潛藏婚姻“危機”,在一塊注定定要吵架,如果相處既不和睦也不拌嘴,可想而知就該離婚了。因此,油漆品牌商對油漆代理商的博弈,表面看來是正常的,實際狀況是令人堪憂的,更是令人深思的。

  筆者認為,作為一個油漆品牌廠企業(yè),首先要秉承“博弈共贏”的態(tài)度,因為單掌拍不響,雙手才能鳴。生意人常掛在嘴邊的有一句話:有錢大家賺。要想使雙方博弈有個好結(jié)果,油漆品牌企業(yè)和油漆代理商就必須解決好資源及利益的分配問題,這個關(guān)鍵問題解決好了,即達到了彼此的共贏,博弈的結(jié)局是“你好、我好、大家好”,這才是真的好。如果只想自己吃肉,連湯也不讓油漆代理商喝上一口,別說兩者是“生意”關(guān)系,就是父子關(guān)系也早晚會反目,甚至會斷絕父子之情。

  其次,油漆品牌企業(yè)一定要想方設(shè)法讓油漆代理商“跟你混”,并且“混的不錯”。當油漆代理商感覺跟你混與跟其他油漆涂料企業(yè)混結(jié)果都一樣或比其他油漆涂料企業(yè)混的還好的時候,顯然,也就不會分手了;反之,當油漆代理商感覺跟你混不出“名堂”時,也就該分手了。

  第三,自己建渠,實現(xiàn)直營??v觀目前油漆品牌企業(yè)銷售模式無外乎分為三種:一種是渠道代理分銷模式;第二種是油漆品牌企業(yè)直銷與渠道代理分銷相結(jié)合的模式;第三種是油漆品牌企業(yè)“甩開”油漆代理商,采取直營銷售模式。誠然,對于任何行業(yè)來說,無論哪一種模式,但是都需要滿足油漆品牌企業(yè)、代理商、消費者三者之間的“博弈訴求”。

  油漆品牌企業(yè)與油漆代理商之間不管是從博弈走向共贏,還是獨辟商徑,實現(xiàn)直營,但關(guān)鍵是如何趨利避害才是硬道理。

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