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油漆品牌企業(yè)發(fā)展問題探究


2015-11-03 10:17:35   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  在國內(nèi)的油漆涂料市場,存在著許多建廠十五年以上、歷史悠久的油漆品牌企業(yè),這些企業(yè)多年以來都處于一個瓶頸上,無法突破。既擠不到領(lǐng)軍油漆品牌企業(yè)的行列,也不會因市場波動而倒掉,上不去下不來,讓這些歷史悠久的中型油漆品牌企業(yè)的行業(yè)地位十分尷尬。這些歷史悠久的中小油漆品牌企業(yè)做不大,主要問題就在于:

  一:樣樣通,樣樣疏,有實力,沒方向

  樣樣通,樣樣松的油漆品牌企業(yè)是短命企業(yè),不會存在十幾二十年。做不大的長壽油漆品牌企業(yè)往往都是樣樣通,樣樣都不精,這就為企業(yè)注入了死不掉,也做不大的生命力。

  這種油漆品牌企業(yè)往往既做內(nèi)墻漆,也做外墻漆,既做家具漆,也做工業(yè)漆,還做地坪漆、防水涂料,甚至做樹脂。樣樣通的結(jié)果是,樣樣不精。油漆涂料企業(yè)的市場資源、人才資源過于分散,無法集中優(yōu)勢兵力,各個突破,雖然具備突破瓶頸的實力,卻因沒有突破的主攻方向,始終難以突破瓶頸。

  二:小富即安,欠缺魄力

  很多油漆品牌企業(yè)主在幾年內(nèi)賺了錢,就開始失去最初創(chuàng)業(yè)的熱情,小富即安。老板小富即安的格局,在決策中潛移默化地影響著企業(yè)的管理與發(fā)展方向。

  為求穩(wěn)和考慮到成本因素,他們往往放棄新品推廣的風(fēng)險,甚至忽略對市場的分析和對產(chǎn)品自身的改進(jìn),期望每年都把相同的產(chǎn)品賣給老客戶吃老本。市場變化快速,一不小心企業(yè)就會落伍,而最初的客戶也會轉(zhuǎn)向別的企業(yè)。

  三:管理體制與發(fā)展速度脫鉤

  每個油漆品牌企業(yè)都有突破瓶頸的機(jī)會,但隨著業(yè)務(wù)量的增加,其部門設(shè)置和企業(yè)管理與業(yè)務(wù)的發(fā)展需要并不配套,明顯滯后的部門設(shè)置,機(jī)構(gòu)重疊,責(zé)權(quán)不清,導(dǎo)致雖有突破的契機(jī),但就是得不到突破的結(jié)果。這種油漆涂料企業(yè)軟環(huán)境與業(yè)務(wù)需求的不匹配,會嚴(yán)重地拖企業(yè)的后腿,造成運(yùn)轉(zhuǎn)效率下降,形成內(nèi)耗。久而久之,會對企業(yè)的發(fā)展形成反噬,人心渙散,能人離去,業(yè)績波動。

  企業(yè)剛建立時,靠少量的員工可以維持正常的運(yùn)營。很多企業(yè)主只關(guān)心如何在市場中賺更多的錢,忽視了企業(yè)自身的管理。有些企業(yè)甚至沒有簡單的部門描述,職位的設(shè)立也沒有經(jīng)過認(rèn)真地思考,完全是因人而設(shè)。但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,這種部門設(shè)置和管理的滯后,嚴(yán)重影響企業(yè)的壯大。

  四:心態(tài)上偏向投機(jī)

  很多油漆品牌企業(yè)主在維持企業(yè)自身的主營業(yè)務(wù)時,總是在另外尋求盈利點。小企業(yè)本身在行業(yè)中贏得空間是不容易的,但是想要堅守住這個空間,不僅需要持久的堅持,還需要學(xué)會判斷機(jī)會。在本行業(yè)地位還沒有穩(wěn)固就開始覬覦一些高利潤的行業(yè),急于將企業(yè)做大,而高昂的經(jīng)驗成本與資源不足的風(fēng)險往往讓盲目擴(kuò)張的企業(yè)付出沉重的代價。

  看到海藻泥涂料賺錢,馬上就生產(chǎn)硅藻泥??唇ㄖ苛腺嶅X,就生產(chǎn)建筑涂料??慈思艺埫餍牵透埫餍谴???慈思揖W(wǎng)上旗艦店銷售過億,就在網(wǎng)上開旗艦店??磯堎嶅X,馬上就搞做墻紙??磭抑С炙酝苛希R上就上水性涂料生產(chǎn)線。以這種投機(jī)的心態(tài),企業(yè)是難以做大的。經(jīng)營油漆涂料企業(yè)就要有長線投資的心態(tài),扎根某一細(xì)分領(lǐng)域,保持連續(xù)多年的持續(xù)領(lǐng)先,并逐漸把這種優(yōu)勢復(fù)制到相關(guān)連的細(xì)分領(lǐng)域。

  綜上所述,許多的中小油漆品牌企業(yè)都存在著上述的一個或者多個問題,只有把這些問題客服糾正了,油漆品牌企業(yè)才能繼續(xù)發(fā)展壯大。

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