雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷,但是明星們出現(xiàn)在油漆涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn),很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞,畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄?,明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。當(dāng)然油漆品牌企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正,不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價格相應(yīng)的提高,企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價格之上,明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上,請不要因小失大。
目前油漆涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種,但幾乎都存有某些漏洞,存在一定風(fēng)險,隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化,如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。數(shù)據(jù)顯示,中國油漆涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸,逐漸增長至900多萬噸,年增長率逐年攀升,成為名副其實(shí)的油漆涂料第一生產(chǎn)大國。這么快的高速增長下,油漆品牌企業(yè)面臨著一個發(fā)展瓶頸,就是渠道多,卻難以讓人“省心”。
包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、工程渠道等,目前油漆涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種,數(shù)量很多,但對油漆品牌企業(yè)來說掌控卻是十分艱難。以建材超市為例,進(jìn)入這個渠道需要大量的進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等,這樣導(dǎo)致必須要把價格抬上去,這一上去油漆品牌企業(yè)在價格方面的競爭力就沒有了,生意肯定會受影響。因此,創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事。