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油漆品牌企業(yè)營銷創(chuàng)新成頭等大事


2015-11-11 10:50:42   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  很多油漆品牌企業(yè)都認(rèn)為,明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號,只要選擇明星代言的方法,企業(yè)的品牌形象就會有所提升,品牌形象提升的同時也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知,其觀念是油漆品牌企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū),企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng),其實(shí)明星代言與品牌形象以及油漆涂料的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

  雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷,但是明星們出現(xiàn)在油漆涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn),很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞,畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄?,明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。當(dāng)然油漆品牌企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正,不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價格相應(yīng)的提高,企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價格之上,明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上,請不要因小失大。

  目前油漆涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種,但幾乎都存有某些漏洞,存在一定風(fēng)險,隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化,如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。數(shù)據(jù)顯示,中國油漆涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸,逐漸增長至900多萬噸,年增長率逐年攀升,成為名副其實(shí)的油漆涂料第一生產(chǎn)大國。這么快的高速增長下,油漆品牌企業(yè)面臨著一個發(fā)展瓶頸,就是渠道多,卻難以讓人“省心”。

  包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、工程渠道等,目前油漆涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種,數(shù)量很多,但對油漆品牌企業(yè)來說掌控卻是十分艱難。以建材超市為例,進(jìn)入這個渠道需要大量的進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等,這樣導(dǎo)致必須要把價格抬上去,這一上去油漆品牌企業(yè)在價格方面的競爭力就沒有了,生意肯定會受影響。因此,創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事。

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