油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商作用難以替代


2015-11-13 09:36:42   來(lái)源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  在新一輪的油漆涂料市場(chǎng)環(huán)境下,諸多區(qū)域連鎖和油漆品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家紛紛醞釀做平臺(tái)式大連鎖,棄油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商直供終端、整店輸出服務(wù)終端,對(duì)油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)成巨大威脅。油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商在線(xiàn)上電商沖擊、線(xiàn)下終端渠道傾軋的雙重壓力下,山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓,似乎大有被取代之勢(shì)。但是,小編認(rèn)為,在中國(guó)這樣幅員遼闊的國(guó)度,巨大的油漆涂料市場(chǎng)甚至一國(guó)能抵十國(guó)的情況下,油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商在未來(lái)仍然擁有不可替代的渠道價(jià)值,只是,坐收買(mǎi)路錢(qián)的時(shí)代已一去不返。這是為何呢?

  第一,直供模式雖好,但全靠油漆涂料廠(chǎng)商以一己之力,承擔(dān)起整個(gè)渠道的資金壓力和物流壓力,這要求油漆涂料廠(chǎng)商不僅要在研發(fā)、品質(zhì)、品牌等各個(gè)環(huán)節(jié)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),還要能夠有效組織團(tuán)隊(duì)、調(diào)配資源,做好市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)管理、市場(chǎng)支持等終端商服務(wù)工作,對(duì)企業(yè)自身資源、資金和實(shí)力的要求實(shí)在太大。

  第二,辦事處或分公司只做自家的油漆品牌,同樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一套資源,只能一魚(yú)一吃,人效有限,資源利用率低;而與之相比,油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商則可引進(jìn)不同功效、知名度和價(jià)格檔次的多個(gè)品牌,一魚(yú)多吃,實(shí)現(xiàn)從人效到物效的資源利用最大化,這是絕大多數(shù)零售商和廠(chǎng)家沒(méi)有能力做到的,也是油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一。

  第三,也是最大的差別:辦事處或分公司的負(fù)責(zé)人,只是個(gè)天高皇帝遠(yuǎn)的打工者;而油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì),則是由老板親自督陣的皇家軍團(tuán),決策能力、反應(yīng)效率和積極性都不可同日而語(yǔ)。事實(shí)上,不少做直供的油漆涂料廠(chǎng)家,其辦事處或分公司模式運(yùn)作并不理想,新市場(chǎng)拓展困難,老市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力,對(duì)于實(shí)行油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商制的品牌充滿(mǎn)艷羨。

  第四,只要實(shí)體零售店終端還有存在的必要,就肯定存在油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商的生存空間。油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、油漆涂料廠(chǎng)家三者的本質(zhì)是分工(產(chǎn)品流通鏈的分工),而按照亞當(dāng)·斯密的分工理論,合理分工是專(zhuān)業(yè)化的前提、效率的保障。

  從電商興起的當(dāng)前環(huán)境來(lái)看,油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)存在著低效率、高成本、低價(jià)值、高價(jià)格的諸多不合理因素,因此,油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商面臨空前的壓力和危機(jī)。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境來(lái)看,現(xiàn)在正在發(fā)生的油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商危機(jī),只是一個(gè)擠干水分的過(guò)程,而不是推翻的過(guò)程。市場(chǎng)要做的,是讓油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商擠出泡沫,甩干水分,拿出干貨。

  兵無(wú)常勢(shì),水無(wú)常形。風(fēng)云變幻的時(shí)代,渠道模式會(huì)越來(lái)越多樣化,油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商要面對(duì)的,不再只是以往的上下游博弈,更要面對(duì)多種模式的多態(tài)競(jìng)爭(zhēng),盡管油漆品牌經(jīng)銷(xiāo)商作用明顯,但是要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得進(jìn)步,那么升級(jí)、轉(zhuǎn)型、謀變,已是勢(shì)在必行。

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