這代表了當(dāng)下油漆涂料品牌經(jīng)銷商的一種普遍心態(tài):涂料品牌經(jīng)銷商作為商品的二傳手,上不是生產(chǎn)者,下沒有直接面對消費者,在渠道越來越“平”的大趨勢下,零售商在謀叛,油漆涂料廠家也想甩掉贅肉,輕裝上陣。
其實,涂料品牌經(jīng)銷商兩頭不討好的尷尬并非今時今日才有。深度分銷的傳統(tǒng)模式下,由于物流欠發(fā)達、信息不暢通,終端布點分散,價格層層加碼,涂料品牌經(jīng)銷商坐享地皮錢,不僅消費者成了為渠道買單的冤大頭,零售商、廠家同樣愛恨交織,既離不開他,又愛不起來。
到了油漆涂料行業(yè)競爭加劇,電商來勢兇猛的當(dāng)下,對涂料品牌經(jīng)銷商的不滿由暗戰(zhàn)逐漸演變?yōu)橹苯咏邪澹瑥S家開始選擇做直供,與門店尤其是連鎖店卿卿我我、忒煞情多。
涂料品牌經(jīng)銷商意識到自身地位的尷尬,也在積極尋找出路,有的選擇“爭上游”,注冊品牌開發(fā)產(chǎn)品,做品牌運營商;有的選擇攻下盤:開零售店、當(dāng)?shù)昀习?還有的選擇了跨渠道發(fā)展,多管齊下。
跨界是好事,也是時尚,。但是,如果不是在當(dāng)行出色之后尚有余勇可賈的順勢而為,而只是因為無力做好本行當(dāng)?shù)?ldquo;出走”行為,涂料品牌經(jīng)銷商則可能陷入錯位對比的雙重尷尬。轉(zhuǎn)型來轉(zhuǎn)型去,可能是經(jīng)銷商中最會做品牌的,也可能是經(jīng)銷商中最會開店的,唯獨做不好的,是做經(jīng)銷本身。
所以,涂料品牌經(jīng)銷商作為商業(yè)鏈一環(huán)的本身價值是什么,這一核心問題如果不解決,似乎只會帶來更多人的隨波逐流、拾人牙慧。