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涂料品牌經(jīng)銷商的尷尬地位


2015-11-13 09:18:57   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  目前隨著油漆涂料市場競爭的加劇,油漆涂料生產(chǎn)廠家與下游零售商利潤倒逼,涂料品牌經(jīng)銷商自身地位越發(fā)尷尬,致使涂料品牌經(jīng)銷商謀求出路,紛紛跨界。就像不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵,大有不想做品牌的經(jīng)銷商,就不是個好店老板之勢。

  這代表了當(dāng)下油漆涂料品牌經(jīng)銷商的一種普遍心態(tài):涂料品牌經(jīng)銷商作為商品的二傳手,上不是生產(chǎn)者,下沒有直接面對消費者,在渠道越來越“平”的大趨勢下,零售商在謀叛,油漆涂料廠家也想甩掉贅肉,輕裝上陣。

  其實,涂料品牌經(jīng)銷商兩頭不討好的尷尬并非今時今日才有。深度分銷的傳統(tǒng)模式下,由于物流欠發(fā)達、信息不暢通,終端布點分散,價格層層加碼,涂料品牌經(jīng)銷商坐享地皮錢,不僅消費者成了為渠道買單的冤大頭,零售商、廠家同樣愛恨交織,既離不開他,又愛不起來。

  到了油漆涂料行業(yè)競爭加劇,電商來勢兇猛的當(dāng)下,對涂料品牌經(jīng)銷商的不滿由暗戰(zhàn)逐漸演變?yōu)橹苯咏邪澹瑥S家開始選擇做直供,與門店尤其是連鎖店卿卿我我、忒煞情多。

  涂料品牌經(jīng)銷商意識到自身地位的尷尬,也在積極尋找出路,有的選擇“爭上游”,注冊品牌開發(fā)產(chǎn)品,做品牌運營商;有的選擇攻下盤:開零售店、當(dāng)?shù)昀习?還有的選擇了跨渠道發(fā)展,多管齊下。

  跨界是好事,也是時尚,。但是,如果不是在當(dāng)行出色之后尚有余勇可賈的順勢而為,而只是因為無力做好本行當(dāng)?shù)?ldquo;出走”行為,涂料品牌經(jīng)銷商則可能陷入錯位對比的雙重尷尬。轉(zhuǎn)型來轉(zhuǎn)型去,可能是經(jīng)銷商中最會做品牌的,也可能是經(jīng)銷商中最會開店的,唯獨做不好的,是做經(jīng)銷本身。

  所以,涂料品牌經(jīng)銷商作為商業(yè)鏈一環(huán)的本身價值是什么,這一核心問題如果不解決,似乎只會帶來更多人的隨波逐流、拾人牙慧。

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