不過，并不是所有的彎道都是超車的好機會，也不是所有的企業(yè)都可以做到超車。彎道超車需要智慧、勇氣，更需要實實在在的企業(yè)作戰(zhàn)能力。那么就營銷而言，彎道超車要注意什么，要避免什么風險?油漆品牌企業(yè)必須做出準確的判斷才有可能獲得成功。
危機對企業(yè)是否有利?
準確判斷這一點，是一個優(yōu)秀營銷經(jīng)理人必備的素質(zhì)。每當遇危機時，油漆品牌企業(yè)必需要判斷清楚，這個危機筑就的彎道是否有利，有沒有超車的機會。否則，看到彎道就要超車，是很容易會翻車的。
在很多行業(yè)，外資企業(yè)一旦出事，本土企業(yè)會異常興奮，認為揚眉吐氣的日子到了。于是，它們就大刀闊斧地進行市場進攻，加大促銷力度，提升鋪貨范圍，甚至還開發(fā)新產(chǎn)品，試圖把市場搶回來。然而，在多數(shù)情況下，這種興奮往往會導致自傷元氣，不但沒有達到超車的目的，反而虧得一塌糊涂。
危機過后，市場會不會恢復從前?
每次危機，都是一個機會，這是理論上的假設。這和賽車確實有一定的相似之處，即：只有到彎道的時候才有可能超車，在直線跑道上幾乎不可能超車。不過，當油漆品牌企業(yè)萌生一種超車欲望的時候，一定要先看看，這個動蕩的性質(zhì)是什么?動蕩過后，油漆市場會不會恢復從前?否則，任何超車行為，都有可能會使你狼狽不堪。
曾經(jīng)在抗非典期間，由于全國人民想提高免疫力的迫切愿望，一個近乎被人們遺忘的中藥“板藍根”卻引起了人們的注意。在全國上下掀起了一股搶購“板藍根”的熱潮。有些藥店甚至都把倉庫里儲存的過期藥品都賣光了。于是，很多藥廠覺得“這是天賜良機”，在第一時間玩命擴大“板藍根”的生產(chǎn)線，生產(chǎn)車間開足馬力、不分晝夜地生產(chǎn)“板藍根”。然而，出乎預料的是，“非典”過去了，那些企業(yè)的生產(chǎn)線剛剛建好、更多的“板藍根”也剛剛生產(chǎn)出來，市場卻沒了。幾乎在一夜間，所有藥廠所生產(chǎn)的“板藍根”失去了銷路，上演了一場中國版的“啤酒游戲”。
從上述分析不難看出，當油漆市場出現(xiàn)危機的時候，各大油漆品牌要想借此機會改變市場格局，那么就需要做出充分的準備和謀劃，一時的沖動往往只能讓自己在市場上栽跟頭。
