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油漆品牌企業(yè)發(fā)展切忌急功近利


2016-03-04 11:13:10   來源:美國鉆石涂料官網   點擊:
  近幾年來,油漆市場的火爆吸引了許多企業(yè)加盟其中,各式各樣的油漆品牌不斷的涌現(xiàn),這使得整個行業(yè)的風氣都變得有點急功近利了。特別是一些新進的小品牌企業(yè),只想著快速賺錢,對于產品的開發(fā)與維護不管不顧,把經銷商當成是“肥羊”,完全沒有扶持,只管鋪貨,這樣對于整個市場都有著極大的危害。

  現(xiàn)在的市場,到處充斥著一些小的油漆企業(yè)廠家,有依靠價格“優(yōu)勢”,偷工減料的;有憑借當地政府“強硬關系”穩(wěn)接工程的;更夸張的有只注重“招商”,把經銷商當做圈錢工具的企業(yè)。只有一些較為知名的傳統(tǒng)油漆品牌如鉆石漆,立邦,多樂士等企業(yè)才長期堅持注重質量和服務的模范企業(yè),渠道視為企業(yè)生命。

  油漆企業(yè)想把規(guī)模擴大,這是無可厚非,也是企業(yè)發(fā)展的必經之路。但在企業(yè)基礎還不夠扎實的時候,為了市場規(guī)模而擴張市場規(guī)模的發(fā)展策略有點喧賓奪主,企業(yè)發(fā)展的目的在于能更長遠的盈利?,F(xiàn)在油漆品牌行業(yè)競爭空前激烈,通過加強企業(yè)的實力,保住自己商業(yè)領地的前提下,進行開拓是最基本的發(fā)展方式。但盲目的擴大企業(yè)市場規(guī)模,不僅加大了企業(yè)的管理難度,而且在一定程度上產生資金風險,容易導致企業(yè)因小失大——疏忽了企業(yè)發(fā)展的本分。

  過去幾年里,由于房地產的熱潮,部分中國油漆品牌企業(yè)的擴張方式都是進行地產投資,通過購買地皮來等待企業(yè)不動產的增值。這種發(fā)展方式絕對只能存于一時的,是國內的投機欲望讓油漆企業(yè)蠢蠢欲動。這種投機行為油漆企業(yè)帶來心理影響和高額風險,要知道一個企業(yè)的管理精力和范圍總是有局限,這樣沒有限制的擴大規(guī)模和投機心態(tài),會讓企業(yè)精力過于分散,導致“核心”部門的管理欠缺,保證不了正常業(yè)務的有效運作。要是在渠道上出現(xiàn)疏忽,就會影響到整個企業(yè)在行業(yè)的口碑,對企業(yè)的元氣傷害不小。

  另外,這樣的投機行為還會分散精力,導致企業(yè)渠道出現(xiàn)問題,使得企業(yè)浪費大量人員精力和材料的耗費。同時,這些高風險的投機行為如果得不到高收益,則整個油漆品牌企業(yè)會面臨資金不暢,甚至會因此“快速倒閉”而絕不是“快速發(fā)展”。

  所以這種求快的投機發(fā)展模式并不值得油漆企業(yè)效仿,這種不符合社會可持續(xù)發(fā)展大趨勢的運作模式不僅會讓企業(yè)走向失敗,還可能危害到整個社會的利益。而這些都是我們企業(yè)浮躁的心態(tài)的表現(xiàn)。浮躁使得油漆企業(yè)就是這樣,前腳踩油門,后腳踩剎車,一哄而起,又一哄而散,產業(yè)震蕩,落英繽紛。理論上最講中庸的國度,行動上卻最愛走極端。油漆企業(yè)的心浮氣躁,究其根源,當是急功近利所致。不少油漆老板在名利的束縛下喪失了理性,牛氣沖天,張狂浮躁中顯出無知和稚嫩。

  綜上所述,油漆品牌企業(yè)要想在機遇來臨時得到發(fā)展之機,絕不是憑借什么快速發(fā)展的心態(tài),而要有著踏實的理念,把功夫花在產品和渠道上,只有這樣才是長久的發(fā)展良策。

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