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油漆品牌企業(yè)在政策暖風下如何打開局面


2016-03-05 11:34:32   來源:美國鉆石涂料官網   點擊:
  受到房地產政策松動影響,油漆行業(yè)前景得到廣泛的關注,許多的油漆品牌企業(yè)都紛紛加大促銷力度,務求在這波政策刺激的行情中搶占先機。不過在做促銷之前,企業(yè)需要先明確的是促銷活動僅僅是企業(yè)營銷活動中的一個環(huán)節(jié),它應該是作為企業(yè)的一種戰(zhàn)術來運用,也就是說,企業(yè)首先應具備有顧客或市場導向的思路或意識,促銷活動才能真正的發(fā)揮它應有的作用。

  針對油漆市場的狀況,對油漆品牌產品的促銷策略宜采用推拉結合策略。推式策略是指利用推銷人員與中間商促銷,將產品推人渠道的策略。這一策略需利用大量的推銷人員推銷產品,它適用于生產者和中間商對產品前景看法一致的產品。推式策略風險小,推銷周期短,資金回收快,但其前提條件是須有中間商的共識和配合;拉式策略是企業(yè)針對最終消費者展開廣告攻勢,把產品信息介紹給目標市場的消費者,使人產生強烈的購買欲望,形成急切的市場需求,然后"拉引"中間商紛紛要求經銷這種產品;在通常情況下,企業(yè)也可以把上述兩種策略配合起來運用,在向中間商進行大力促銷的同時,通過廣告刺激市場需求。

  另外油漆品牌產品在投入期,需要讓消費者認識了解新產品,可利用廣告與公共關系廣為宣傳,同時配合使用營業(yè)推廣和人員推銷,鼓勵消費者試用新產品;在成長期,要繼續(xù)利用廣告和公共關系來擴大產品的知名度,同時用人員推銷來降低促銷成本;在成熟期,競爭激烈,要用廣告及時介紹產品的改進,同時使用營業(yè)推廣來增加產品的銷量;在衰退期,營業(yè)推廣的作用更為重要,同時配合少量的廣告來保持顧客的記憶。

  做好產品的促銷和產品的宣傳,那么油漆品牌企業(yè)就能順利的打響知名度,這對今后的銷售有著極大的推動作用,消費者的目光也更容易的轉向自己的產品當中。

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