與國外知名油漆品牌相比，國內(nèi)的油漆企業(yè)市場操作能力較差，營銷意識(shí)缺乏。除了生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量之外，國內(nèi)涂料企業(yè)市場營銷水平相對低下，品牌營銷缺乏力度。對比兩者間的發(fā)展歷程，早在1992年，外國知名品牌就已開始在中國設(shè)廠，并率先通過媒體來表現(xiàn)品牌，使得民眾的認(rèn)知度不斷攀升。但我國直到2000年，民族品牌才開始通過媒體傳播品牌形象、文化意識(shí)，而此時(shí)的外國品牌已進(jìn)入整合營銷時(shí)代，開始進(jìn)行媒體、終端表現(xiàn)、售后服務(wù)等全方位的營銷。營銷的落后必然影響品牌并影響到產(chǎn)品售價(jià)和銷量。
國內(nèi)油漆品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后。目前，我國高檔油漆市場大多被國際知名品牌所占據(jù)。而我國的油漆出口是以中低檔為主，自主品牌產(chǎn)品的比重很低，尤其是還沒有知名國際品牌，缺乏對出口營銷渠道的控制力。國內(nèi)油漆企業(yè)獲得的利潤大約只占產(chǎn)品全部市場利潤的11%左右。我國油漆行業(yè)中雖已有5個(gè)產(chǎn)品獲中國名牌稱號(目前已取消中國名牌稱號)，但至今沒有一個(gè)像立邦、阿克蘇諾貝爾這樣的世界名牌，培育自主品牌除了在提升產(chǎn)品自身的物質(zhì)品質(zhì)和文化品位方面尚需付出更大努力外，企業(yè)傳統(tǒng)管理經(jīng)營方式嚴(yán)重影響了企業(yè)營銷渠道的開拓能力和控制力。
國內(nèi)油漆要加強(qiáng)培育品牌形象和掌控營銷渠道，這是我國油漆市場邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。
