當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)在的網(wǎng)絡(luò)媒體投放的量級(jí)和規(guī)模都在不斷增長(zhǎng)，油漆品牌企業(yè)自然也面臨了更加多樣化的推廣渠道。但是多樣化的渠道容易造成資源一旦分散，而一旦不能集中力量出擊，就很難取得相應(yīng)效果。為此，要想讓投入取得最佳收效，就必須做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。而要精準(zhǔn)把握到客戶，油漆企業(yè)需要把握到市場(chǎng)的趨勢(shì)所在：
一，目前的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例在上升，而傳統(tǒng)廣告不斷下降。這一趨勢(shì)一方面是因?yàn)?，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機(jī)的普及，甚至硬件設(shè)備的完善，包括現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，讓大家瀏覽網(wǎng)頁(yè)和搜索越來(lái)越便捷;另一方面則因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)廣告投放更加靈活，成本上也更經(jīng)濟(jì);在線廣告效果可以被量化，油漆品牌企業(yè)可以知道每一分錢(qián)花到最后是不是有效的。
二，在線廣告的形式更加多樣化。尤其是搜索類(lèi)的廣告。而基于搜索數(shù)據(jù)而衍生出來(lái)的各種廣告形式，在未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該比例會(huì)越來(lái)越大。用戶在線的檢索行為是受很多因素影響的，一方面是他們接觸的媒體越來(lái)越多，另外一方面是用戶的決策是很碎片化的，尤其是在移動(dòng)端。在很多數(shù)據(jù)報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，最后可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的渠道通常是搜索，搜索的轉(zhuǎn)化效果是最好的。但是油漆品牌企業(yè)需要注意，在整個(gè)用戶決策的過(guò)程中，其實(shí)每一個(gè)觸點(diǎn)都是很重要的。
三，用戶在的決策日益復(fù)雜和碎片化的，因此數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析會(huì)變得越來(lái)越重要。在油漆品牌企業(yè)的概念中對(duì)于用戶的興趣點(diǎn)和用戶實(shí)際的興趣點(diǎn)可能是有偏差的。有一些品牌的宣傳點(diǎn)可能是“油漆環(huán)保”，但用戶關(guān)注的可能是“甲醛污染怎么辦”或者是“裝修”這樣的關(guān)鍵詞。這就給了油漆企業(yè)很多啟示。
總的來(lái)說(shuō)，如今網(wǎng)絡(luò)上擁有所有的客戶群體，其數(shù)據(jù)量十分龐大，油漆品牌企業(yè)就是要在這其中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘、分析，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
