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油漆品牌企業(yè)傳統(tǒng)市場開發(fā)模式的弊端


2016-05-28 10:53:10   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  傳統(tǒng)油漆品牌企業(yè)開拓市場主要依靠業(yè)務(wù)員逐一對每個建材市場進行上門拜訪、推銷,最后與經(jīng)銷商達成合作意向。在新媒體興起以前,幾乎所有油漆企業(yè)都采用了這樣的方式開拓市場,不過對比于現(xiàn)在的硬件,這種銷售模式有著幾個弊端。

  一,采用上門拜訪這種銷售模式會使油漆品牌企業(yè)處于被動的地位。油漆企業(yè)所開發(fā)、拜訪的經(jīng)銷商,往往是已有在銷售的油漆品牌,擁有本地穩(wěn)定的客戶群,不會輕易轉(zhuǎn)向經(jīng)營新的品牌。因此,即使業(yè)務(wù)員將產(chǎn)品優(yōu)勢介紹得淋漓盡致,企業(yè)開出的優(yōu)惠條件到了極限,往經(jīng)銷商往往還是無動于衷。在這樣的模式中,油漆企業(yè)想換經(jīng)銷商,或者經(jīng)銷商想換品牌,都是非常困難的一件事情,除非經(jīng)銷商和原油漆企業(yè)在合作過程中出現(xiàn)了不愉快。

  二,開拓市場的費用開支大。舉例說明,若一個業(yè)務(wù)員開發(fā)內(nèi)蒙古包頭市場,去一次來回費用就達2300多元,如果以油漆銷售旺季八個月計算,每月去開發(fā)一次,累計費用為2.04萬元。以公司10名業(yè)務(wù)員計,每年費用超過20萬元。如果開發(fā)成功,還可以抵消一部分費用;如果開發(fā)無果,就等于白白扔掉這么一筆錢,這無形中大大增加了油漆品牌企業(yè)的生產(chǎn)成本。

  三,賒欠嚴(yán)重。油漆品牌企業(yè)如果去經(jīng)銷商那里推銷產(chǎn)品,客觀上就已經(jīng)讓企業(yè)處于被動和不利的一方。“經(jīng)銷商也分三六九等,素質(zhì)良莠不齊。有些經(jīng)銷商見推銷的油漆產(chǎn)品有些優(yōu)勢,為了使自己正在銷售的油漆產(chǎn)品不會受到威脅和沖擊,就爽快的答應(yīng)進貨,而進貨后卻壓住貨物不去開發(fā)油漆客戶,最后以產(chǎn)品質(zhì)量不好或價格等因素將產(chǎn)品退回,致使油漆產(chǎn)品貽誤了在該地區(qū)的最佳銷售契機。還有一些油漆經(jīng)銷商會答應(yīng)進一批貨試試,但貨款總是一拖再拖,兌現(xiàn)日期遙遙無期,讓油漆企業(yè)損兵折將。

  綜上所述,油漆品牌企業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式存在著很大的弊端,這使得難以展開全國發(fā)展攻略,只能從周邊地區(qū)先行發(fā)展,容易錯失市場的發(fā)展機遇。

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