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如何避免油漆品牌經(jīng)銷商名存實亡


2015-10-22 11:54:38   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  油漆品牌經(jīng)銷商的開發(fā)與管理是油漆涂料企業(yè)渠道管理重要一環(huán),經(jīng)銷商的好壞直接決定了油漆涂料企業(yè)開發(fā)市場的勝敗,其重要性可見一斑。但在實際的市場開發(fā)過程中,我們經(jīng)常會看到這樣的一個現(xiàn)象,油漆涂料企業(yè)辛辛苦苦開發(fā)的品牌經(jīng)銷商,結果只進了一次貨以后,就再也沒有下文了,經(jīng)銷商名存實亡。

  是什么原因造成了這種現(xiàn)象,油漆品牌企業(yè)應該如何做才能避免新經(jīng)銷商出現(xiàn)一次交易的現(xiàn)象,從而最大化的提升新油漆品牌經(jīng)銷商的存活率呢?筆者認為造成油漆品牌經(jīng)銷商一次交易后不再進貨的原因主要有以下幾個方面:

  1、油漆企業(yè)對需要的目標經(jīng)銷商定位不清楚,對于自己究竟需要什么類型的油漆品牌經(jīng)銷商沒有根據(jù)自身的產(chǎn)品特點、渠道策略做深入思考,經(jīng)銷商的選擇過于草率。換句簡單的話說,一開始就選錯了“對象”。

  2、產(chǎn)品動銷緩慢或滯銷,新油漆品牌經(jīng)銷商之所以放棄經(jīng)銷油漆企業(yè)產(chǎn)品,其中最主要的一條原因就是產(chǎn)品動銷緩慢或基本就賣不動,前期油漆企業(yè)所描述的利潤遠景根本看不到。

  3、油漆企業(yè)缺乏對新油漆品牌經(jīng)銷商的專業(yè)指導,對于許多新開油漆品牌經(jīng)銷商而言,如果你的產(chǎn)品和其正在操作的其它產(chǎn)品相同或類似,情況還相對好些,如果差別較大,那么無論是產(chǎn)品渠道的選擇、價格體系的設置、促銷方式的設定都需要油漆企業(yè)的人員給予及時的指導。

  4、新進的油漆品牌經(jīng)銷商對油漆企業(yè)的內(nèi)部管理方式很難適應,尤其是財務、物流等等問題。

  5、油漆企業(yè)對新進油漆品牌經(jīng)銷商關注度不夠,很多油漆涂料企業(yè)的一線業(yè)務人員在油漆品牌經(jīng)銷商沒有確定合作之前為了促成合作是頻繁拜訪,一但油漆品牌經(jīng)銷商打款發(fā)貨以后,則明顯降低了拜訪的頻率,更有甚者,只是到了月底需要油漆品牌經(jīng)銷商打款發(fā)貨完成任務的時候,才登門拜訪。

  總的來說,油漆品牌企業(yè)開發(fā)經(jīng)銷商不能只重開發(fā),售后維護服務同樣是重中之重,不能把已開發(fā)的經(jīng)銷商當成是到嘴的肉,毫不上心,只有用心經(jīng)營,才能把經(jīng)銷商發(fā)展成長期的合作伙伴。

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