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涂料品牌企業(yè) 別讓代理離你而去


2015-10-22 09:28:16   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  近年來,油漆涂料行業(yè)發(fā)展迅速,競爭激烈,使越來越多的涂料品牌企業(yè)把開發(fā)代理商視為最重要的工作,以求最快速度開拓市場,爭占一席之地。但長久下來,往往的結果就是,新開發(fā)的涂料代理商有很多,但是以前積累到的優(yōu)質(zhì)代理商流失卻更多。這究竟是為什么呢?下面小編就給大家談談優(yōu)質(zhì)代理商為什么會相繼流失呢?

  一、市場整體代理商布局缺乏系統(tǒng)規(guī)劃,隨意增設代理商

  由于油漆涂料市場競爭日趨激烈,整體市場動銷緩慢,涂料品牌企業(yè)達成銷售任務的壓力逐步增大,旗下代理商完成銷售任務的壓力自然也隨之增大。在巨大的市場壓力面前,很多涂料品牌企業(yè)盲目通過增設代理商來完成業(yè)績,現(xiàn)有代理商完不成業(yè)績,就增加新的代理商來彌補,甚至出現(xiàn)了新開的代理商就在老代理商對門的現(xiàn)象。盲目增設代理商導致了區(qū)域市場代理商數(shù)量過多,各代理商經(jīng)銷區(qū)域界定不清楚,砸價沖貨現(xiàn)象頻發(fā),新老代理商之間的摩擦不斷、老代理商與辦事處之間的矛盾日益激化,短期銷量增長過后留下了巨大的市場隱患。

  雖然通過增設涂料代理商是快速提升銷量的一個辦法,但代理商設置與布局是一個系統(tǒng)的規(guī)劃過程,在哪些區(qū)域設置、設置多少、設置什么類型的代理商必須要在對市場現(xiàn)狀經(jīng)過細致分析的基礎上方可進行,要綜合考慮現(xiàn)有的市場是否有空白區(qū)域、現(xiàn)有的代理商能否全面覆蓋其經(jīng)銷的區(qū)域、現(xiàn)有的代理商能否全面覆蓋各類型渠道等諸多因素。盲目增加代理商雖然短期內(nèi)帶來了銷量的快速提升,但長遠來看,這種做法最終會導致渠道的徹底失控。

  二、隨意口頭承諾代理商費用,但兌現(xiàn)卻是遙遙無期

  隨著原材料成本、人工成本的快速上漲,油漆涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本也隨之水漲船高。企業(yè)成本上漲帶來的結果之一就是企業(yè)投入的市場費用越來越低。費用減少了,市場競爭壓力卻在加大,很多涂料品牌企業(yè)的營銷經(jīng)理沒有選擇靜下心來與涂料代理商共同分析市場的現(xiàn)狀,研究如何提高費用的使用效率、如何提高費用的投入產(chǎn)出比、如何通過改變做法向市場要費用,而是盲目口頭承諾繼續(xù)給予代理商許多費用支持,仍然延續(xù)以前的思維與做法,寄希望于通過高額的費用支持換取代理商的打款發(fā)貨。結果承諾的費用要么因為企業(yè)營銷人員的調(diào)整變成”爛賬“,要么就是被無限期的拖延。正是這種無限期的拖延,使代理商對涂料品牌企業(yè)的誠信與信心逐步喪失。

  三、企業(yè)市場管理混亂、主流產(chǎn)品價格嚴重倒掛,代理商利潤失去保障

  涂料代理商是商人,追求利潤是商人的天職,代理商代理任何企業(yè)的產(chǎn)品最核心的訴求還是為了賺取利潤。在早期合作的過程中,涂料品牌企業(yè)的市場管理還比較良性,產(chǎn)品價格體系也相對正常,代理商的利潤也有足夠的保障。但近幾年來,很多營銷經(jīng)理為了完成銷售業(yè)績,采取了急功近利的做法,直接低價傾銷公司核心產(chǎn)品,慫恿并支持代理商低于出廠價向其它區(qū)域市場“竄貨“。由于公司疏于管理,”竄貨“現(xiàn)象逐漸加劇,結果造成代理商從廠家發(fā)貨的價格要遠遠高于市場上拿到的價格,諸多主流產(chǎn)品價格體系已經(jīng)嚴重破壞,代理商利潤失去保障。

  四、企業(yè)盲目壓貨,代理商庫存風險壓力巨大

  同樣是隨著銷售任務壓力的加大,涂料品牌企業(yè)的很多營銷經(jīng)理為了完成銷售任務,通過各種辦法盲目的向涂料代理商壓貨,致使很多代理商庫存嚴重偏大,很多代理商的部分產(chǎn)品還沒有進入市場銷售就已經(jīng)過期,代理商損失慘重。

  企業(yè)為了完成銷售業(yè)績或是為了“迫使“代理商的資源與精力更多的投入到本企業(yè)的產(chǎn)品上來,”做大“代理商的庫存本無可厚非,但問題的關鍵在于對于代理商的庫存風險企業(yè)要給予足夠的關注并協(xié)助代理商解決因企業(yè)壓貨造成的不良庫存。要知道,代理商壓在倉庫里的產(chǎn)品都是真金白銀換回來的,一但因銷售周期過長導致產(chǎn)品滯銷或直接過期,代理商將蒙受巨大損失。

  五、企業(yè)人員更換過于頻繁,區(qū)域市場政策變化太快

  一般來說,一個地區(qū)的營銷經(jīng)理只要能完成業(yè)績,至少3年以內(nèi)不會調(diào)整,有的營銷經(jīng)理在所負責的市場已經(jīng)耕耘了長達10年之久。但近年來,由于油漆涂料市場整體環(huán)境的惡化,很多營銷經(jīng)理不能夠完成所轄區(qū)域的銷售業(yè)績目標,而涂料品牌企業(yè)對于完不成任務的區(qū)域經(jīng)理一律下崗或調(diào)離,結果造成很多困難市場的人員更換過于頻繁,有些市場半年內(nèi)竟然連續(xù)更換人員3次以上。由于每個營銷經(jīng)理的想法、做法都不一樣直接導致了區(qū)域市場政策變化太快,很多遺留問題因為人員的更換變得更加難以解決。在企業(yè)頻繁的人員更迭中,代理商很茫然,無所適從。

  涂料品牌企業(yè)不能只重視開發(fā)而不重視維護,每個涂料代理商都是其重要的組成部分,企業(yè)在管理和政策的制定上,一定要深思熟慮,充分考慮現(xiàn)有代理商的利益,只有保護好代理商的利益,才能更好的培養(yǎng)他們的忠誠度,才不會出現(xiàn)“分道揚鑣”,“相愛相殺”的慘烈局面了。

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