分析中小油企在市場(chǎng)生存發(fā)展之道


2015-12-07 10:02:10   來源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  在油漆市場(chǎng),各大的油漆品牌企業(yè)都使出各種的營(yíng)銷方案來促進(jìn)銷售,對(duì)于知名的油漆品牌企業(yè)如鉆石漆、立邦、華潤(rùn),可以采用發(fā)展大型公益項(xiàng)目,電視電影贊助,電視廣告等方式展現(xiàn)品牌形象促進(jìn)銷售。但是一些中小的油漆品牌,卻難有這樣的實(shí)力在宣傳下花大力氣,那么這些企業(yè)又如何在市場(chǎng)上生存發(fā)展呢?

  首先中小油漆品牌企業(yè)要做的就是要認(rèn)清自身的優(yōu)劣發(fā)現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)及威脅等狀況。很多中小油漆品牌在市場(chǎng)的沖擊下不免有迷茫不知如何應(yīng)對(duì)的時(shí)候,假如能夠通過測(cè)試或者咨詢來熟知整個(gè)市場(chǎng)情況、行業(yè)情況、營(yíng)銷狀況,便能有的放矢、揚(yáng)長(zhǎng)避短,在市場(chǎng)營(yíng)銷中規(guī)避自身的劣勢(shì)、短板,發(fā)揮自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)取更多更好的營(yíng)銷突圍機(jī)會(huì)。

  其次,在被知名油漆品牌企業(yè)緊密包圍的環(huán)境中,中小油企要想取得突圍,就必須在知名企業(yè)的軟弱之處開始攻克,消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)在提升,中小油企的機(jī)會(huì)便在于此,需要抓住消費(fèi)者對(duì)知名品牌不滿意的地方,進(jìn)行產(chǎn)品改善、升級(jí),或者研發(fā)換代產(chǎn)品,這是營(yíng)銷取得突圍逆轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

  第三,知名油漆品牌企業(yè)盡管有龐大的營(yíng)銷系統(tǒng),但也很難做到覆蓋和占領(lǐng)全部區(qū)域的市場(chǎng)份額,而其薄弱的區(qū)域正是中小型油企突圍的營(yíng)銷區(qū)域,就像現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始重視農(nóng)村市場(chǎng),但這一切都剛開始布局盤點(diǎn),中小油企有的是機(jī)會(huì)來絕地反擊,在這方面,中小油企要先做好這些區(qū)域,建立穩(wěn)固的營(yíng)銷根據(jù)地,再向外圍延伸營(yíng)銷區(qū)域。當(dāng)然揚(yáng)長(zhǎng)避短也是必要的,中小油企在營(yíng)銷區(qū)域選擇上,盡量不要跟知名油漆品牌企業(yè)短兵相接,避免面對(duì)面的實(shí)力對(duì)抗,否則很有可能直接被KO了。

  第四,中小型油企在市場(chǎng)營(yíng)銷上,有個(gè)相對(duì)的優(yōu)勢(shì),就是反應(yīng)比較靈活,營(yíng)銷效率較高,可謂“船小好掉頭”。反觀知名油漆品牌企業(yè),雖然其結(jié)構(gòu)完善流程完整,但因手續(xù)繁瑣造成反應(yīng)不夠靈活甚至落后的問題,比如說在營(yíng)銷政策方面、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷宣傳、售后服務(wù)等方面,中小油企能夠迅速地進(jìn)行調(diào)整,所以可以從這方面開始突圍。

  總的來說,雖然知名油漆品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)很大,但是只要中小油企揚(yáng)長(zhǎng)避短,避開正面戰(zhàn)場(chǎng),盡量從其薄弱處下手,充分發(fā)揮自己的靈活性,那么在市場(chǎng)上突圍發(fā)展并不是件難事。

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