在這股發(fā)展的浪潮中，只要油漆品牌企業(yè)能找準方向，努力迎合潮流的方向前進，那么最終后來居上也并非是夢想。但在此過程中品牌策略固守不變，轉(zhuǎn)型不暢，使得在其他同業(yè)品牌飛速發(fā)展的同時卻只能原地踏步，維持原有份額與影響，多年不見長進。更糟糕的是有些品牌錯估了潮流發(fā)展方向，越做越小，最終在市場中完全消失。
油漆市場的發(fā)展潮流方向在哪里?未來有什么趨勢?怎樣才能跟上這股發(fā)展大潮?這個問題單純的就油漆市場來談油漆市場，確實不太好回答，但把視角放寬到所有行業(yè)及全球油漆發(fā)展現(xiàn)狀趨勢，則能理出一個大致框架出來。放眼到所有行業(yè)的視角來看油漆市場，發(fā)現(xiàn)油漆行業(yè)的發(fā)展過程，就是學習和模仿其他成熟行業(yè)尤其是快消品行業(yè)做法的過程。油漆行業(yè)作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設(shè)、推廣手法、還是創(chuàng)意表現(xiàn)等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、鉆石漆油漆品牌等先行者積極引入快消品業(yè)的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的油漆業(yè)變得絢爛多姿起來?？煜窢I銷理念給油漆行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個油漆行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產(chǎn)品，而是與消費者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動活潑、情感豐富。
還有的是，油漆外觀包裝的改變也出現(xiàn)明顯的變化。早期的包裝設(shè)計十分簡單，基本只有一個油漆品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術(shù)描述性產(chǎn)品名如'新脫苯裝飾漆'等，當同一品牌推出多個產(chǎn)品時，產(chǎn)品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。引進快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設(shè)計對產(chǎn)品賣點的表現(xiàn)更加直觀化、創(chuàng)意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產(chǎn)品概念的創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓產(chǎn)品賣點更加鮮明突出。包裝的另外一處表現(xiàn)是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風格規(guī)劃，通過風格統(tǒng)一規(guī)劃，形成終端陳列整合效應(yīng)，并形成于其他品牌的鮮明差異。
另外其產(chǎn)品宣傳折頁等POP設(shè)計也出現(xiàn)了積極變化，設(shè)計不僅強調(diào)視覺的美觀，更對信息傳達的差異性、通俗性、說服性等進行了全面提升，給人感覺不再是一本建材產(chǎn)品的技術(shù)說明書，而是一本如同化妝品折頁一樣的充滿人性關(guān)懷、賣點鮮明的利益講解手冊。文字的語言也不再只是技術(shù)描述性語言，而是從消費者角度出發(fā)的利益講解語言。引入快消品營銷理念，影響最大的，當是油漆品牌及產(chǎn)品訴求方式的改變。原本自說自話、千篇一律的參數(shù)性訴求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍笮虑螽?、迎合消費喜好的概念訴求。一切以消費者為核心進行挖掘，一切迎合消費者需求進行提煉，一些新的產(chǎn)品概念層出不窮，一些新的推廣手法不斷翻新，讓整個行業(yè)從此步入品牌營銷快車道，變得熱鬧非凡起來。
可以說，油漆品牌企業(yè)的發(fā)展無論是從內(nèi)還是從外，都有了質(zhì)的變化，更注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，在包裝美化和宣傳上都做出了變革，使得與人的交流更為的貼心。
