如今,對于新面世的油漆品牌產品,其廣告區(qū)域根據需要可涉及全國市場,亦可針對個別目標渠道,其目的都是集中優(yōu)勢火力,攻城略地,迅速搶占上風,在短期內形成巨大的聲勢和號召力,使新品能夠在市場中先入為主,快人一步。如鉆石漆近期推出的“3D環(huán)保彈性節(jié)能漆”上市后,為配合新品能夠快速打入市場,鉆石漆陸續(xù)開展了一系列廣告宣傳活動。從植樹節(jié)引出關注環(huán)境健康到3.15的消費權益引申出的打擊假冒偽劣產品,從“低碳地球,熄燈一小時”到“無車環(huán)保行”倡導低碳出行等等市面上隨處可見其相關性的廣告,巧妙地把產品特性與公益活動聯系在一起。
除此之外,鉆石漆還結合戶外廣告、身體廣告、小區(qū)廣告、紙媒廣告、網絡媒體,騰訊QQ,百度、新浪、搜狐等四大互聯網連翻轟炸,反復向公眾宣稱:該新產品系為涂料行業(yè)首創(chuàng)冬暖夏涼,具有革命性的無溶劑、對人體柔軟彈性保護的環(huán)保產品。在廣告宣傳的同時,鉆石還全面升級終端VI、SI形象,打破傳統的油漆品牌專賣場氛圍,營造舒適自然的情調文化,可令顧客佇足流連,樂在其中。為配合一系列的宣傳攻勢,又在全國各渠道、終端同時大張旗鼓地舉辦了促銷活動,終使新產品的廣告宣傳落地開花。
當然,各油漆品牌的新品上市廣告營銷手法各異,各有專擅??偟膩碚f大多是與渠道商聯手策劃,費用各半,互利互惠。