一個成功的油漆涂料品牌廣告植入，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡潔的文字、圖片以及實物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入，這就好比在陌生的場景中識別出熟悉的品牌符號，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺，這才是最佳的植入效果：巧妙而無痕。然而，伴隨這個行業(yè)飛速增長的，還有觀眾對于“廣告中插播電影”的強烈不滿，甚至很多時候帶著反感情緒。馮小剛在《非誠勿擾2》中植入了20多個廣告，創(chuàng)下了國產(chǎn)電影植入廣告之最，但也同時面臨著最大的爭議和批評。有這樣一句耐人尋味的話，“如果你給我100萬元，要我加一個不靠譜的鏡頭，我肯定不會;如果你給我1000萬元，我會動腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜”。這句話體現(xiàn)出的道理就是，如何把品牌的訴求點和情景的交叉點融合在一起。
對于冠名而言，一般而言，冠名一檔電視欄目，涂料品牌企業(yè)的體現(xiàn)形式不外乎以下幾方面：欄目名稱品牌冠名;欄目麥克風品牌標簽;欄目角標展現(xiàn);主持人節(jié)目中口播不少于X次;欄目拍攝現(xiàn)場品牌及產(chǎn)品擺放展現(xiàn)(室內(nèi)及室外拍攝現(xiàn)場);活動現(xiàn)場布景，器材包身及其他裝飾物上品牌展示;每期節(jié)目配送廣告;所有形式在首播及重播中體現(xiàn)。
鉆石漆一直以為倡導“塑造智能新家居”，除了提供高品質(zhì)的油漆涂料產(chǎn)品，更是從免費檢測、制定方案、搬移保護、專業(yè)打磨、清潔歸位等多方面提供專業(yè)貼心的一站式服務(wù)，為顧客打造夢想家園。這種涂料品牌理念與《夢想改造家》希望傳達出的宗旨不謀而合?！秹粝敫脑旒摇吠ㄟ^聚焦全國范圍內(nèi)不同地域特色的建筑物，不同類型和背景的家庭故事，揭示家給予人的意義，見證家裝改造給予人的幸福。
眾人皆知，冠名電視節(jié)目比普通的打廣告“費錢”，但如果節(jié)目效果好，涂料品牌企業(yè)的收益自然也是可觀的。無論對于電視廣告有什么樣的褒貶，電視依然是所有媒體當中被認為是“最直接、有效”的廣告宣傳載體，能極大的提升涂料品牌企業(yè)的知名度。歡樂傳媒曾提供過一份《電視節(jié)目冠名效果研究報告》，研究的中心是“觀眾在看到了這樣的內(nèi)容以后，受到什么程度的影響?與產(chǎn)品的關(guān)系是否產(chǎn)生任何變化?”報告顯示，節(jié)目冠名等產(chǎn)品涉入的廣告手段對于加深品牌認知有具體效果，其效果與時間累積有關(guān)，“冠名”也可能在少部分人中起“立即”作用。
簡單而言，電視、廣播節(jié)目播出的過程，能夠加深冠名涂料品牌企業(yè)在觀眾心中的印象;優(yōu)質(zhì)節(jié)目結(jié)束后的社會熱議依舊可以延續(xù)提升冠名品牌的印象分，與此同時，如果節(jié)目本身的收視率和品牌度高，無形之中又會拉高冠名企業(yè)的品牌“檔次”。
無論是植入廣告還是冠名電視節(jié)目，我們看到的是中國油漆涂料企業(yè)在營銷方式的創(chuàng)新與嘗試，在市場個性化、蛋糕不再那么好啃的時代，行動著，涂料品牌企業(yè)只有走在前面，才有最大的機會占領(lǐng)市場。
