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油漆品牌 代理商產(chǎn)品組合策略制勝


2015-11-09 11:00:47   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  在油漆涂料市場,油漆品牌產(chǎn)品是排在首要位置的,因為它的能量太強大了。若運用得好,不僅可以防止價格戰(zhàn)、竄貨、維護(hù)渠道、管理市場,還可以凝聚網(wǎng)絡(luò)的向心力、加強終端的影響力,促進(jìn)客戶的銷售力等。

  油漆代理商代理的多種油漆品牌產(chǎn)品時,最重要的就是要考慮油漆涂料產(chǎn)品間的組合。這樣在銷售時,能夠互相拉動和促進(jìn)銷售,還可以利用油漆涂料產(chǎn)品之間互補力、組合力,調(diào)節(jié)商品周轉(zhuǎn)速度、加速資金回籠運轉(zhuǎn),或著開發(fā)韌性地帶市場,或者和當(dāng)?shù)亟K端形成良好關(guān)系。油漆代理商的產(chǎn)品組合越周密,越能加強渠道運營能力,豐富渠道資源、把握渠道掌控力,越能產(chǎn)生規(guī)模效力,越能節(jié)省成本,創(chuàng)造利潤。(至于如何組合,要看油漆代理商在實際運營中適時、適地的操作。)

  油漆代理商不要埋怨油漆品牌生產(chǎn)廠家無情,面隊市場格局的變化,面對一些連鎖、超級終端的“搗蛋”,廠家也是哭笑不得,利潤被剝離的幾乎裸露,油漆涂料市場被搞的狼煙四起,無端的苛刻要求,貨款的帳期信用,(如果沒解決他們的要求,可能會不給辦款),退換貨的野蠻無理等,油漆品牌生產(chǎn)廠家的日子過的也不太舒服,也在想辦法維護(hù)市場競爭的平衡,對他們可謂是既愛又恨。所以代理商應(yīng)該徹底清楚,只要立場一致、觀點一致、角色一致、目標(biāo)一致、期望一致,與廠家打造一種“求大同存小異”的捆綁聯(lián)合體,做廠家最忠實的仆人,最友好的伙伴,最得力的助手,利用自我資源的優(yōu)勢為廠家打點市場,管理、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò),使廠商最大范圍、最大程度內(nèi)贏得下游客戶的需求,為雙方帶來真正的實惠和利益。也不要因為自己的強大,如狼四虎,合作相互抵觸,造成兩敗俱傷。我想代理商活著還是具有很強的生命力。

  總之,油漆涂料的市場也是由人做出來的,模式也人創(chuàng)造出來的,油漆代理商們面對市場變化,需要綜合自我資源優(yōu)勢,設(shè)計適合自我企業(yè)發(fā)展方案來挑戰(zhàn)變革,規(guī)劃屬于自身發(fā)展經(jīng)營模式。市場的脈搏就是營銷專家、高手也是無法把握的。所以代理商只要抓住油漆涂料市場的動向,根據(jù)自身的能力,根據(jù)當(dāng)時的環(huán)境,根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r把工作做深一點,做細(xì)一點,做周密一點,還是有著很大的生存空間的。

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