涂料品牌企業(yè)構(gòu)建品牌營(yíng)銷理念

　　涂料品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。如，整合營(yíng)銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升自身品牌價(jià)值;通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以提升品牌的營(yíng)銷層次。涂料品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。如現(xiàn)在油漆涂料市場(chǎng)上的大品牌立邦，鉆石漆，PPG，多樂士等都是進(jìn)過(guò)了許多年不斷的努力和發(fā)展才能夠達(dá)到今天的規(guī)模。

　　品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)油漆涂料企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)，我國(guó)油漆涂料企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的油漆涂料企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到涂料品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開展品牌營(yíng)銷，對(duì)于我國(guó)油漆涂料企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

　　樹立涂料品牌步驟

　　第一步：分析行業(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念。你得從油漆涂料市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者開始，弄清他們?cè)谙M(fèi)者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念，使自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來(lái)。

　　第二步：卓越的品質(zhì)支持。此必須以質(zhì)量為根本樹立形象。這里所指的質(zhì)量，是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念，包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量，還有物業(yè)管理質(zhì)量等。

　　第三步：整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將涂料品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。

　　涂料品牌營(yíng)銷將被動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為主動(dòng)營(yíng)銷，油漆涂料企業(yè)各種調(diào)研和營(yíng)銷工作都共同進(jìn)行，提高企業(yè)的效率，將內(nèi)耗的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，由品牌經(jīng)營(yíng)者獨(dú)自控制投入費(fèi)用，可使費(fèi)用最小化，以使涂料企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤(rùn)。

　　只有建立打造起屬于企業(yè)的涂料品牌，才能提高企業(yè)的社會(huì)地位，并且使各項(xiàng)效益得到最大化，迎接來(lái)自全球知名品牌的挑戰(zhàn)。