涂料品牌經(jīng)銷商需改變銷售策略適應(yīng)新市場(chǎng)


2015-09-24 08:54:43   來(lái)源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  時(shí)至今日,尚有不少的涂料品牌經(jīng)銷商依然苦苦地經(jīng)營(yíng)著自己的店鋪,每天起早貪黑,也不見(jiàn)得有多少個(gè)客人上門(mén),更沒(méi)有賺到多少個(gè)錢(qián)。甚至在和小編交談的過(guò)程中,有的大吐苦水,向小編傾訴現(xiàn)在的油漆涂料市場(chǎng)大不如以前好做;有的則抱怨廠家沒(méi)有給予大力的廣告支持,不能打開(kāi)品牌知名度,宣傳不到位。

  針對(duì)廠家宣傳力度支持這個(gè)觀點(diǎn),小編就談?wù)勛约旱目捶?。我們也深深地體會(huì)到,時(shí)下的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品都是理性的,他們關(guān)心的無(wú)非就是:品牌、質(zhì)量、價(jià)格和售后,把這些問(wèn)題都解決好了,那一切都好說(shuō),相信大家都明白這個(gè)道理。而“價(jià)格”、“質(zhì)量”、“售后”這三方面都是輕易可控的,但“品牌”就難說(shuō)了。另外,我們的涂料品牌經(jīng)銷商們是否會(huì)想過(guò),哪怕廠家短時(shí)間內(nèi)給予了你大量的廣告支持,但在某段時(shí)間內(nèi),效應(yīng)可能并不大,也更可能說(shuō)助你取得什么大的突破。難道廠家會(huì)無(wú)條件的長(zhǎng)期支持你?無(wú)論從人力物力的角度來(lái)說(shuō),這個(gè)根本就不現(xiàn)實(shí),沒(méi)有一家廠家能做到這種程度,畢竟若它有這么大的精力,它完全可以做到自產(chǎn)自銷了,用得著找你做這個(gè)經(jīng)銷商么?所以小編相信,廠家可能會(huì)有政策支持你的宣傳,但永遠(yuǎn)別指望廠家?guī)湍愦蛟焓袌?chǎng)了。

  另外有一點(diǎn),目前的市場(chǎng)格局已經(jīng)有所改變。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不適合這個(gè)時(shí)代了!在“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)實(shí)中,即使好酒也需要經(jīng)過(guò)包裝和推廣才能獲得銷路。我們的涂料品牌經(jīng)銷商也不例外!不能再消極地等待客戶上門(mén),而要主動(dòng)深入小區(qū)去做品牌做推廣,化被動(dòng)為主動(dòng),積極推銷我們的產(chǎn)品才能獲得最后一線生機(jī)。因?yàn)檫@是發(fā)展趨勢(shì),因?yàn)?ldquo;以不應(yīng)萬(wàn)變”的招數(shù)不再適合我們,我們唯有通過(guò)主動(dòng)出擊從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆襲,尋求生存。

  為了能徹底地解決這個(gè)問(wèn)題,小編認(rèn)為涂料品牌經(jīng)銷商需要主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握新的營(yíng)銷方法把消費(fèi)者套牢,而不再是使用“老套路”坐以待斃。具體怎么做?下面小編就給大家拋磚引玉的舉個(gè)例子說(shuō)說(shuō)

  相信大家對(duì)小區(qū)推廣并不陌生,所謂小區(qū)推廣,簡(jiǎn)單概述:就是針對(duì)新建商住樓盤(pán)的一系列策劃、宣傳、促銷活動(dòng)??傊磺杏欣谖^(qū)業(yè)主注意力、提升品牌形象、達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為的方式方法均可以納入小區(qū)推廣的范疇。但實(shí)際上又有多少涂料品牌經(jīng)銷商能把它“玩”得淋漓盡致呢?其實(shí)可以歸納為以下幾點(diǎn):

  1、抓住機(jī)遇:事前已多次到實(shí)地考察,了解到該樓盤(pán)有多戶業(yè)主需要裝修,充分掌握有用信息后,便精心策劃了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。

  2、做足準(zhǔn)備:在舉辦這次促銷活動(dòng)前,在人員安排、物料準(zhǔn)備方面花了大量的心思和時(shí)間。

  3、大膽地做。

  簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),小區(qū)推廣并不難,難點(diǎn)在于涂料品牌經(jīng)銷商是否有敏銳的察覺(jué)力,在于我們經(jīng)銷商是否愿意從舊套路轉(zhuǎn)向新模式,在于我們經(jīng)銷商是否有堅(jiān)定的執(zhí)行力。在這片危機(jī)四伏、充滿血腥味的紅海中,若涂料品牌經(jīng)銷商還沉浸于過(guò)去的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中,被動(dòng)地等待消費(fèi)者的主動(dòng)上門(mén),最終結(jié)果不言而喻。

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