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涂料品牌 藝術(shù)涂料興起因素分析


2015-11-05 09:30:46   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  現(xiàn)在油漆涂料市場上出現(xiàn)了一個新的成員——藝術(shù)涂料,其新穎的裝飾風(fēng)格,備受人們歡迎,也讓越來越多的涂料品牌企業(yè)對其產(chǎn)生深厚的興趣,都在積極的研發(fā)新的藝術(shù)涂料產(chǎn)品,并對未來市場進(jìn)行調(diào)研開拓。藝術(shù)涂料之所以受到大眾的青睞,有其客觀的原因所在:

  1、傳統(tǒng)涂料品牌產(chǎn)品的成本不斷上升,利潤降低隨著油漆涂料原材料價格的不斷走高、中國人力成本不斷增加以及市場推廣等成本也在提升的情況下,產(chǎn)品售價卻難以大幅提高,造成利潤降低,需要一個新的利潤點來支撐原有傳統(tǒng)產(chǎn)品的利潤降低,而藝術(shù)涂料可以解決這一問題。

  2、房地產(chǎn)市場回暖乏力涂裝業(yè)務(wù)備受影響隨著黃金十年的逝去,中國房產(chǎn)市場極速下滑,除了北上廣深等一線城市依舊漲幅明顯、交易火爆外,大部分三四線地區(qū)的房地產(chǎn)遇冷,從而影響了家庭裝修、房地產(chǎn)工程等市場,涂料行業(yè)作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè),受房地產(chǎn)市場變化影響而影響,這讓許多涂料品牌企業(yè)要找到新的增長點來彌補(bǔ)原有市場的損失;藝術(shù)涂料的單筆消費高營業(yè)額,讓許多大牌涂料所重視并加強(qiáng)市場教育,中小企業(yè)也隨之跟進(jìn),形成了火熱的氛圍。

  3、市場同質(zhì)化嚴(yán)重,價格戰(zhàn)此起彼伏30多年的中國涂料品牌產(chǎn)品一直沒有很大變化,平質(zhì)、色彩一直是涂料的屬性,雖然多年時間里,涂料品牌產(chǎn)品也在不斷升級,但基本都是一些物理性能的變化,而非裝飾效果的變化,加上墻面涂料——乳膠漆產(chǎn)品的技術(shù)已成熟,各涂料企業(yè)之間的較量,早已不是產(chǎn)品之間的較量,而是品牌、市場渠道的競爭,因此當(dāng)涂料品牌力不強(qiáng)的時候,為了爭奪市場份額,越來越多采用價格戰(zhàn)來彌補(bǔ),畢竟品牌打造需要時間,而降價成為最快最有效的武器,霎時間,價格戰(zhàn)此起彼伏,擾亂了市場,最終受害的是企業(yè)也是消費者,而藝術(shù)涂料具有一定的技術(shù)含量,門檻較傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品高不少,因此抓緊時間搶占制高點。

  4、生活水平提高,對個性化需求強(qiáng)烈家庭裝修的預(yù)算隨著人民生活水平的逐步提高也提升,以上海為例,10年前的每平方米裝修預(yù)算為1000元,現(xiàn)在幾乎翻倍(按實際面積計算),除了裝修工人的成本上升因素外,關(guān)鍵是對裝飾材、裝飾效果的要求提高,出于生活水平和收入的提升,因此對墻面裝飾的需求也有了新的要求。壁紙由于裝飾效果好、選擇豐富而被許多消費者所接受,大部分壁紙的售價高于了涂料,甚至別墅等高端住宅使用壁紙已經(jīng)超過了涂料,這不得不讓涂料從業(yè)者反思,追求產(chǎn)量還是追求個性化?大產(chǎn)量代表了低毛利,個性化與高毛利對等,擁有這2大法寶,涂料品牌企業(yè)能更健康發(fā)展,但讓涂企去做壁紙顯然不是主流,因此能與壁紙媲美個性化和裝飾效果的藝術(shù)涂料大有市場。

  5、硅藻泥的紅火帶來的邊際效用硅藻泥品類近幾年來的突飛猛進(jìn),搶占了不少市場,這讓許多油漆涂料從業(yè)人員在看不起之余,也有一絲擔(dān)憂,明明沒什么技術(shù)含量的玩意,為什么能賣那么高的價格,關(guān)鍵還有很多消費者愿意買?這不科學(xué)啊!殊不知這是一個拼“顏值”的年代,偶像派大于實力派,消費者是不管什么技術(shù)含量,真真假假,看的是表面裝飾效果,聽得是市場發(fā)聲;硅藻泥的低技術(shù)門檻、高消費、高毛利讓許多涂料品牌企業(yè)看到了機(jī)會,前一階段推出了不少硅藻泥涂料,但市場反應(yīng)并不明顯,看來還是只有在裝飾效果更高一籌的藝術(shù)涂料能與硅藻泥一分高下。

  6、從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)二手房翻新的需求在逐漸在擴(kuò)大,但刷新服務(wù)不能僅限于平質(zhì)乳膠漆,否則對于大部分翻新需求的消費者來說,并沒有得到顯著的裝飾提升,雖然大部分涂料品牌企業(yè)、經(jīng)銷商都已了解市場的風(fēng)向在變,服務(wù)需求遠(yuǎn)大于產(chǎn)品需求,但如果沒有好產(chǎn)品,同樣無法提供更好的服務(wù),而藝術(shù)涂料相比傳統(tǒng)涂料的裝飾效果提升,以及對服務(wù)更大的依賴,因此藝術(shù)涂料成為二手房翻新市場上最需要的產(chǎn)品與服務(wù)。

  新型的藝術(shù)涂料能在廣闊的油漆涂料市場上脫穎而出,其有客觀的條件存在,但更多的是其自身的功效吸引,讓涂料品牌企業(yè)看到其價值所在,所以它最終得到了市場的認(rèn)可。

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