金字塔中層應(yīng)是品牌識別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào)，體現(xiàn)該涂料品牌的文化內(nèi)涵和個性特征，比如品牌的標(biāo)志、象征物等等，這部分內(nèi)容應(yīng)保持對涂料品牌核心價值的忠誠，改變需要相當(dāng)謹(jǐn)慎。當(dāng)然，為了適應(yīng)時代的變遷，也應(yīng)該做些適時適量的調(diào)整變動，保持與時代合拍，以迎合消費(fèi)者的需求。
涂料品牌的時代感常常是通過涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來體現(xiàn)的，它既可以是油漆涂料產(chǎn)品的升級換代，也可以是涂料產(chǎn)品延伸到新的領(lǐng)域。涂料產(chǎn)品長期不變會顯得暮氣沉沉，無法滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。品牌核心價值應(yīng)該恒定不變，然而品牌傳播的主題及表現(xiàn)形式卻應(yīng)該圍繞品牌核心價值的主線，緊跟時代的潮流積極創(chuàng)新改變，保持自己“青春”、“時尚”的形象，比如品牌形象代言人、產(chǎn)品包裝、店面裝修等等元素，都應(yīng)該迎合消費(fèi)者的口味不斷變化，只有這樣，品牌識別才能在時間的消逝中不斷前進(jìn)，擺脫掉時間的洗禮和侵蝕。
中小涂料企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小涂料品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。
在地方市場，有很多區(qū)域涂料品牌，他們的價格往往會比大品牌的價格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃趦r格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小涂料品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖缘拇笃放七M(jìn)行比較競爭，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫受到大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。
油漆涂料企業(yè)形象如何扎根在消費(fèi)者心中?這并不是依靠價格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一涂料品牌時根本不會去詳細(xì)的關(guān)注這些問題。消費(fèi)者關(guān)注的往往是該涂料品牌能夠給我?guī)硎裁?，這是一種精神和情感上的印象。中小涂料品牌企業(yè)通過建立這些印象，就能夠解決發(fā)展和推廣過程中的諸多問題。
