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涂料品牌經(jīng)銷商如何實現(xiàn)住宅區(qū)營銷


2015-10-24 10:37:59   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點擊:
  涂料品牌經(jīng)銷商要把油漆涂料產(chǎn)品推向市場,需要發(fā)揮主動性,積極深入到客戶當(dāng)中,尋找目標(biāo)客戶比較好的方式就是進(jìn)行住宅區(qū)推廣,這是主動營銷最核心的一項工作。不過在實際的操作中往往會有一些困難存在,諸如:新樓盤裝修率不高,進(jìn)駐難,進(jìn)駐了難以見到業(yè)主等問題,成為了住宅區(qū)推廣不得不面對的困境。

  一場住宅區(qū)推廣活動能否成功第一步要做的是樓盤分析,這個樓盤值不值得掃,有沒有集中裝修是必須首先精準(zhǔn)拿到的信息,否則貿(mào)然跑到住宅區(qū)去,得到的結(jié)果通常是事倍功半。涂料品牌經(jīng)銷商要怎樣才能拿到住宅區(qū)是否集中裝修的信息呢?跑到物業(yè)去問,行不行,行!但恐怕數(shù)據(jù)沒那么準(zhǔn)確,有些物業(yè)為了賺商家的住宅區(qū)推廣費會說假話,所以經(jīng)銷商要做到:一聽二看三打聽。

  一聽:電鋸砸墻震天響;二看:住宅區(qū)陽臺和燈光、地上垃圾堆滿筐、電表水表比較忙、貓眼也需看端詳、裝修許可貼上墻;三打聽:住宅區(qū)保安幫大忙、五金小店信息強、最后你再問同行。

  一聽:電鋸砸墻震天響,到住宅區(qū)里先圍著住宅區(qū)走一圈,聽到了四處都是砸墻、電鋸的聲音說明這個住宅區(qū)在集中裝修,如果四周靜悄悄的,這個住宅區(qū)推廣的價值不大。

  二看:住宅區(qū)陽臺和燈光,陽臺上如果已經(jīng)陽臺全封,外墻有空調(diào)外機掛出了,說明這戶已經(jīng)裝完了,你再去就是騷擾人家。晚上看看住宅區(qū)房子里的燈光,是裝飾類的燈多還是白熾燈、節(jié)能燈多,如果主要是白熾燈、節(jié)能燈的話可以去跑一跑。

  地上垃圾堆滿筐,裝修必然會有裝修垃圾,看看住宅區(qū)又沒有裝修垃圾的堆放處,如果住宅區(qū)里黃沙水泥,板材廢料多說明這個住宅區(qū)在集中裝修。

  電表水表比較忙,剛才都是在戶外看,現(xiàn)在走進(jìn)一棟樓里去看看,先從地下室或者一樓看起,電表水表飛轉(zhuǎn)的說明在集中裝修,如果電表水表沒動說明人家還沒開工,電表水表基本比較平穩(wěn)的,說明人家住進(jìn)來了。

  貓眼也需看端詳,很多業(yè)主入住了以后會換門,不換門的話會換貓眼,有些開發(fā)商的防盜門上根本就沒裝貓眼,所以從貓眼也能看出門道來。

  裝修許可貼上墻,有些住宅區(qū)的裝修許可單必須貼在裝修戶的門外面,這樣一棟樓只要從上到下跑一遍,就知道這單元有多少戶在裝修了。

  三打聽:住宅區(qū)保安幫大忙,保安的信息比物業(yè)經(jīng)理的信息要準(zhǔn)確,誰家裝到什么階段了,近期他們家送瓷磚了還是裝燈了,他拎得門清,所以跟保安搞好關(guān)系,可以收集到大量的有用信息。

  五金小店信息強,住宅區(qū)里的五金小店賣防水、玻璃膠等產(chǎn)品進(jìn)駐時間很早,他們對每家每戶的裝修情況也很了解,只要你去這種小店里買包煙跟老板閑聊幾句,住宅區(qū)裝修情況也摸到了。

  最后你再問同行,住宅區(qū)掃樓不只你一個做品牌產(chǎn)品推銷,很多其他類品牌的人都在住宅區(qū)里面,甚至掃樓的人比業(yè)主還多,所以問問前期進(jìn)入推廣比較早的人,比如賣太陽能的人,他們手上也握著大把業(yè)主信息,甚至連住宅區(qū)門口賣盒飯的都知道這個住宅區(qū)裝修戶數(shù)的多寡,裝修的多裝修工人就多,裝修工人多了她才跑來賣盒飯。

  雖然很多涂料品牌經(jīng)銷商都知道住宅區(qū)推廣很重要,可是做起來卻又沒想像中的容易。所以,行事之前一定要準(zhǔn)備充足,千萬不要在第一步就走錯了,精準(zhǔn)的目標(biāo)群體推廣以及對樓盤判斷準(zhǔn)確了再下手,這樣才能事半功倍。

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