在市場(chǎng)上存在著這么一部分人,早年靠自己天不怕地不怕的拼勁闖天下,取得了驕人的成就,成就了旁人眼中非常光輝的創(chuàng)業(yè)家形象。但就正因?yàn)檫@些曾經(jīng)的輝煌,故其在涂料品牌的創(chuàng)立過程中,這部分人會(huì)不期然地流露出“土豪心態(tài)”:不就是做個(gè)涂料品牌么,“大干快上”三五年,不是件什么難事。他們?cè)诖蛟焱苛掀放频年P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,往往不尊重涂料品牌創(chuàng)建的科學(xué)或傳統(tǒng)規(guī)律,而是憑自己的經(jīng)驗(yàn)想當(dāng)然去做。
這部分人群經(jīng)常會(huì)有一種急切的心態(tài),即希望在短時(shí)間內(nèi)打造出一個(gè)成功的涂料品牌,所以通常比較崇拜國(guó)內(nèi)各路的“涂料品牌大師”,看重短期的廣告轟炸或炒作,實(shí)力雄厚的直接叫大師“請(qǐng)明星”+“上央視”+“狂轟炸”開干。事實(shí)上,建立一個(gè)成功的涂料品牌是一項(xiàng)復(fù)雜而長(zhǎng)久的工程,既包括整體的戰(zhàn)略規(guī)劃、涂料品牌的理念塑造、視覺的形象設(shè)計(jì)、渠道開拓與管理等工作,更包括因適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求而持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者溝通等長(zhǎng)期工作。一個(gè)涂料品牌或許一次廣告運(yùn)動(dòng)就可以誕生,但一個(gè)真正強(qiáng)勢(shì)涂料品牌的建立,必須要經(jīng)過漫長(zhǎng)歲月的考驗(yàn)和洗禮。
創(chuàng)立油漆涂料品牌,雖然是投入越多越好,但缺乏實(shí)力的中小油漆涂料企業(yè)也沒有必要太過羨慕那些“土豪”企業(yè),因?yàn)橥苛掀放聘?jìng)爭(zhēng)之所以充滿神奇,就是因?yàn)槿魏胃?jìng)爭(zhēng)武器和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)都有相制約的方法。用一種競(jìng)爭(zhēng)要素制約另一種競(jìng)爭(zhēng)要素,對(duì)手害怕什么,我們就做什么——這也是“品牌嬗變”理論的精髓。如:中小微涂料企業(yè)用速度對(duì)抗規(guī)模、用渠道阻擊涂料品牌、用性價(jià)比PK附加值、用市場(chǎng)機(jī)遇彌補(bǔ)資源不足、用“人海戰(zhàn)術(shù)”對(duì)抗“錢海戰(zhàn)術(shù)”等等,這些都是涂料品牌嬗變的常用手段。只有一步一步扎實(shí)建立起來的涂料品牌才有生命力,建立在廣告轟炸基礎(chǔ)上的品牌就像建在沙丘上的房子,根基不牢,終將有崩塌的一天。
大多數(shù)中小油漆涂料企業(yè)做涂料品牌因?yàn)橘Y金少、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱,團(tuán)隊(duì)不到位,缺乏經(jīng)驗(yàn),更要以涂料品牌價(jià)值為紐帶,以渠道建設(shè)為核心,將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷、涂料企業(yè)資源支撐等不同層級(jí)問題打通思考,守正出奇,找到涂料品牌快速成長(zhǎng)的最短路徑。千萬不要有“土豪心態(tài)”,千萬別指望一個(gè)大師、一次廣告運(yùn)動(dòng)、一個(gè)宣傳片就能速成一個(gè)涂料品牌。須知,做涂料品牌就是做長(zhǎng)期投資,只有扎扎實(shí)實(shí)的從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等基礎(chǔ)工作一步一步的做起,一點(diǎn)一滴的積累,同時(shí)注重對(duì)涂料品牌的經(jīng)營(yíng)與管理,同時(shí)還要不斷創(chuàng)新,將以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為核心的經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝苛掀放平?jīng)營(yíng)為核心,為涂料品牌注入活力,逐步發(fā)展成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)涂料品牌,這樣,中小油漆涂料企業(yè)才能早日成為無懼任何涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)的真“土豪”!