涂料品牌 涂料市場(chǎng)的多元狀態(tài)分析


2015-11-12 10:03:13   來(lái)源:美國(guó)鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
油漆涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,涂料品牌企業(yè)生存環(huán)境風(fēng)云變幻,油漆涂料市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)日漸明朗,出現(xiàn)了一些明顯的特征。

  市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰明顯

  當(dāng)前,我國(guó)油漆涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,新舊品牌呈現(xiàn)出優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)。由于油漆涂料行業(yè)技術(shù)門檻相對(duì)較低,不斷有新的涂料品牌進(jìn)駐涂料市場(chǎng)“試水”,企圖在油漆涂料市場(chǎng)中分得利潤(rùn)。但涂料生產(chǎn)成本近年來(lái)不斷上升,也讓已經(jīng)在涂料市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的涂料品牌廠商變得無(wú)法適從。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,有些涂料品牌企業(yè)在交易產(chǎn)量無(wú)法滿足自身成本需求下,只能選擇退出市場(chǎng)。

  市場(chǎng)微利時(shí)代來(lái)臨

  目前,我國(guó)涂料市場(chǎng)已經(jīng)形成了大品牌主導(dǎo)與中小品牌競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。大的涂料品牌企業(yè)因雄厚的資金以及盈利能力以“開(kāi)大店,開(kāi)多店”的形式擴(kuò)張版圖。而中小涂料品牌則利用成本低、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)薄利多銷,在較小區(qū)域內(nèi)爭(zhēng)取盈收。但是,不論涂料品牌大與小,涂料市場(chǎng)共同的趨勢(shì)是:競(jìng)爭(zhēng)加劇,原料成本上漲,消費(fèi)終端比以往更難“伺候”。在這種情況下,群雄逐鹿,形成了微利潤(rùn)時(shí)代的到來(lái)。

  涂料市場(chǎng)本土品牌崛起

  目前,在我國(guó)油漆涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的情況下,我國(guó)自主涂料品牌正在逐漸崛起。一些在中國(guó)涂料市場(chǎng)打拼多年,熟知市場(chǎng)規(guī)律的中小涂料品牌企業(yè),在研發(fā)實(shí)力上已經(jīng)精進(jìn)成熟,涂料品質(zhì)堪比國(guó)外品牌。同時(shí)由于本土化生產(chǎn)的成本控制及地方政府的相應(yīng)扶持,它們?cè)谕苛鲜袌?chǎng)的實(shí)力不可小覷。在以國(guó)外品牌為主力的市場(chǎng),本土品牌的崛起對(duì)我國(guó)行業(yè)發(fā)展意義非凡。

  企業(yè)營(yíng)銷模式單一

  在我國(guó)市場(chǎng),油漆涂料企業(yè)在營(yíng)銷模式上往往只注重表面效應(yīng),品牌難以深入人心。早年立邦漆廣告的成功,曾經(jīng)讓眾多涂料企業(yè)瘋狂跟風(fēng),一時(shí)間大小涂料廣告各大媒體輪番轟炸,效仿立邦漆失敗后,涂料企業(yè)又以各式公關(guān)活動(dòng)推廣代之,隨后“喝涂料”、“涂料人體彩繪”等吸引眼球的噱頭推廣方式一度上演熱鬧非凡。但由于種種原因,這些涂料企業(yè)都逐漸從人們視野消退——如果只靠吸引眼球的噱頭式推廣,或許能夠在短期內(nèi)造成“轟動(dòng)”。但是缺乏核心要件使得這種選擇模式只能是曇花一現(xiàn),無(wú)法產(chǎn)生長(zhǎng)期效應(yīng)。

  “微利潤(rùn)”、“優(yōu)勝劣汰”、“營(yíng)銷單一”、“本土品牌”都已成為涂料行業(yè)的關(guān)鍵詞。在未來(lái),希望本土品牌能提高品質(zhì)、不斷崛起,開(kāi)啟多元化的營(yíng)銷模式。

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