技術(shù)變革背景下涂料品牌企業(yè)何去何從

　　由淘寶引起的電商風(fēng)潮已然在各大行業(yè)中興起，油漆涂料行業(yè)也不例外，涂料品牌企業(yè)單一渠道唱獨角戲的時代不再?？梢韵胂竦剑磥碛推嵬苛闲袠I(yè)的主流銷售渠道將是線上線下協(xié)同，而不是渠道各自為戰(zhàn)。油漆涂料產(chǎn)品深具特色，未來涂料品牌企業(yè)經(jīng)營實體店將越做越“虛”，電商將越做越“實”。實體店的“虛”是將引進金融業(yè)務(wù)、網(wǎng)上支付等業(yè)務(wù)，擴充店面功能;電商的“實”是指商品更加豐富，服務(wù)更扎實，同時更加追求便捷實效。

　　涂料品牌企業(yè)雙軌制興起

　　電商模式的興起是對傳統(tǒng)渠道的挑戰(zhàn)和革命，其最有力的武器是針對傳統(tǒng)渠道的高昂成本推出低價策略，這一點也成為電商最具標(biāo)志性的基因。所以，當(dāng)傳統(tǒng)涂料品牌加入線上電商的隊伍時，就會遇到線上線下價格不一致的矛盾。

　　這種情況下，在線上線下同時銷售產(chǎn)品和實行價格雙軌制就成為了涂料品牌企業(yè)的一大突破口。但是，這種雙軌制策略事實上又阻礙了他們在電商渠道的拓展。因為對于涂料品牌而言，線下渠道才是企業(yè)的命脈。雖然涂料品牌也在努力發(fā)展線上渠道，但卻始終面臨與線下渠道的沖突問題，因而難以放開手腳全面展開。

　　涂料品牌邁向O2O模式

　　對于涂料品牌行業(yè)而言，受油漆涂料產(chǎn)品體積、重量等特殊產(chǎn)品性質(zhì)的影響，物流成本、退換貨、售后等問題的影響，用戶很難只通過網(wǎng)上查找、咨詢，就確定訂單。但是，很多涂料購買者在選購前又沒有時間和精力去進行前期的資料查閱，這就為O2O模式的發(fā)展帶來了可能性。

　　通常油漆涂料產(chǎn)品在線上商城和線下服務(wù)體驗店的產(chǎn)品款式、價格、促銷政策及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面都將保持一致。此外，更為重要的是按照用戶的需求和最終的效果來確定涂料的設(shè)計和搭配，最后推到每一個小細(xì)節(jié)，再進行單品的采購或定制，保證最后的成品效果是用戶的個性化需求。

　　涂料品牌企業(yè)在面對技術(shù)變革的年代，必須及時把握好市場契機，越早成為改革的領(lǐng)先者，就越能在市場上占得先機。先行打造O2O模式，制造出滿足用戶個性化的油漆涂料產(chǎn)品，涂料品牌企業(yè)就能成為用戶的首選品牌。