涂料品牌企業(yè)被定位是是其消費(fèi)者根據(jù)企業(yè)的廣告表現(xiàn)和市場(chǎng)表現(xiàn)，形成的對(duì)該涂料品牌的馬馬虎虎的認(rèn)識(shí)和理解，并在此基礎(chǔ)上給予該品牌做出的市場(chǎng)定位。或者說是來自市場(chǎng)，來自社會(huì)、來自億萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)某一品牌帶有負(fù)面因素的市場(chǎng)定位。被定位的涂料品牌有一個(gè)明顯的特征，凡是在品牌資產(chǎn)中除了具有知名度這個(gè)不具實(shí)際品牌價(jià)值的品牌資產(chǎn)外，有價(jià)值的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度都不具備。不但如此，這種只具備知名度的，被定位的所謂品牌，有的往往還傳遞出的是一種低檔或二流的品牌信息。
油漆涂料市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展至今，被定位恐怕已然是涂料品牌企業(yè)發(fā)展的最大阻礙。一旦一個(gè)涂料品牌被定位，那么，這個(gè)品牌的廣告和傳播力度越大，就越鞏固了市場(chǎng)、社會(huì)和億萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)該品牌的負(fù)面印象，就越會(huì)把這個(gè)被定位的品牌在瓶頸中定得越死。
涂料品牌被定位，不是品牌的定位點(diǎn)沒找準(zhǔn)，就是廣告表達(dá)不清，或產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)有問題。這種被定為一旦形成，這個(gè)品牌就等于預(yù)先為自己設(shè)置了一個(gè)瓶頸，那么就算再大的雄心壯志都難以把涂料品牌企業(yè)做大做強(qiáng)，品牌一旦鉆進(jìn)這個(gè)瓶頸，要想突破束縛十分困難。
