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油漆品牌企業(yè)銷售預(yù)案要充分考慮代理商顧慮之處


2015-10-14 09:21:32   來源:美國鉆石涂料官網(wǎng)   點(diǎn)擊:
  從發(fā)展的角度,油漆品牌企業(yè)的年度業(yè)績預(yù)案都是要遞增的,這是企業(yè)綜合考慮了產(chǎn)能消化,行業(yè)地位,和利潤目標(biāo)所得出的結(jié)果。而油漆品牌企業(yè)的業(yè)績提升,就是要在油漆代理商層面上得到體現(xiàn),具體就是,開發(fā)新的代理商,和要求現(xiàn)有的油漆代理商在提高年度銷售額,也就是讓他們賣(其實(shí)是進(jìn))更多的貨。要讓代理商接受新的方案,那么油漆品牌企業(yè)就需要知道代理商的顧慮所在,只有對其顧慮充分的了解和準(zhǔn)備,才能制定出雙方滿意的方案。

  站在油漆代理商的角度,它當(dāng)然也是想增加銷量,提升利潤,不過銷量的提升往往也會帶來一些問題,正是這些問題,讓他們在接受油漆品牌企業(yè)的新方案時顯得猶豫不決。那么銷量的提升會帶來什么問題呢?

  一、成本的增加

  銷售要想增加,相關(guān)投入的成本就必然也要同步增加,人員,車輛,倉庫,內(nèi)勤等等,在沒有高效管理體系的作用下,這些增加的成本,很有可能超過增加的利潤,也就是說,業(yè)績增加了30%,成本增加了40%,直接吞吃利潤,到頭來,實(shí)際賺到手的錢并沒有增加多少,反而減少了。畢竟,業(yè)績的增加會同時帶來毛利和成本的增長,而成本遞增率超過毛利遞增率的事情,在油漆代理商公司里比比皆是。

  二、資金的壓力

  現(xiàn)在年度營業(yè)額幾千萬乃至上億的油漆代理商一抓一大把,看起來的確規(guī)模不小,但是,現(xiàn)金流都比較糟糕,生意大,沒現(xiàn)錢!錢呢?被壓在倉庫里的貨里,壓在廠家的預(yù)付款里,還壓在下游客戶的應(yīng)收賬款里,現(xiàn)在廠家吸取油漆代理商資金的本事越來越高,你油漆代理商有多少錢,都能給你想辦法吸干,并且,現(xiàn)在油漆代理商在外部調(diào)取資金的利息成本也是越來越高了,高利貸拿進(jìn)來的錢,投到生意上,能不能賺錢不確定,反正要付利息出去是確定的。甚至有油漆代理商開玩笑說,拿一千萬去做油漆代理商,還不如拿一千萬去放高利貸賺的多。再說了,多少還得留些錢,給后來增加的新廠家和新產(chǎn)品。

  三、安全問題

  生意越大,攤子鋪的越大,相對來說各方面的問題也會同步多起來,而且,生意大了之后,老板不可能顧及到每個方面每一個人,肯定有更多看不到的地方,這里面很有可能隱藏著很多不安全因素,出于安全起見,與其做一個難以完全掌控的大生意,不如做一個完全可掌握的小生意。

  四、樹大招風(fēng)

  生意大了,自然會樹大招風(fēng),引起競爭對手的警覺,受到更加有力度、更加有針對性的打壓,并且,還會引起有關(guān)部門的關(guān)注,很多地方都有稅務(wù)紅線,一旦越過紅線,自然也就成為重點(diǎn)關(guān)注對象了,綜合成本也就高起來了。

  五、員工的態(tài)度

  業(yè)績要增加,員工的工作量肯定也要對應(yīng)增加,但是,極少有公司能把業(yè)務(wù)量的增加比例和員工的收入增加比例進(jìn)行對等的,這必然讓員工產(chǎn)生不平衡的心理,認(rèn)為老板賺的越來越多,而我們打工的越來越累,錢還沒多拿,導(dǎo)致工作效率下降和流失率增加。

  正是因為以上的原因,油漆代理商往往不愿意增加銷售額,這也是油漆品牌企業(yè)和油漆代理商產(chǎn)生分歧所在。油漆品牌企業(yè)是生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)的越多,產(chǎn)能利用率越高,產(chǎn)品成本越低。而油漆代理商則是流通機(jī)構(gòu),經(jīng)手的越多,涉及的成本可能反而越高,利潤越少。基于這些因素考慮,油漆品牌企業(yè)制定預(yù)案的時候需要更多的考慮這些客觀因素,這樣的預(yù)案才會有說服力,讓代理商接受。油漆涂料生產(chǎn)企業(yè)處于上游地位,更應(yīng)當(dāng)綜合考慮下游代理商的顧慮,只有做到利潤共同體,達(dá)到雙贏,才能在市場上游刃有余。

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